Одна из первых задач при создании интернет-магазина – подбор домена. От того, как мы назовем проект и какой придумаем домен, частично зависит судьба сайта в целом. В цикле материалов “Как создать интернет-магазин с нуля” мы решили посвятить этой теме отдельную статью.
Почему домен так важен?
- Он должен быть таким, чтобы любые рекламные каналы позволяли пользователям без труда зайти напрямую на сайт, то есть ввести его название без ошибок.
- Ряд технических параметров влияет на судьбу проекта в поисковых системах Яндекс и Google. Домен должен максимально выполнять поставленные задачи, экономить бюджет на SEO.
При выборе домена для интернет-магазина учитываем:
- сложность, длину;
- доменную зону;
- вхождение ключевых слов;
- историю домена, дату регистрации;
- занятость в других зонах и конкуренцию по бренду.
Сложность и длина домена для магазина
Один из основных параметров. Хорошо, когда мы уже прошли через профессиональный нейминг, но не всегда это будет однозначно выражено в доменном имени.
Для сложных названий с большим числом слов лучше использовать аббревиатуры или сокращения.
Подберите несколько вариантов в голове и ответьте на вопросы:
- Это одно простое и понятное тематическое слово?
- Не вызывает ли затруднений написание кириллицей и латиницей?
- Домен легко запоминается?
Если ответы преимущественно положительные, переходим к следующему шагу.
Доменная зона
Домен должен способствовать развитию проекта, а не просто нравиться. Для поискового продвижения (более высоких позиций в ПС) важно соответствие домена региону или тематике проекта.
Этот пункт является необязательным, но рекомендованным. К примеру, в регионах алгоритмы всегда более лояльны к площадкам с региональным доменом. Если вы хотите сделать магазин по конкретной области, используйте региональный домен, по стране – примените ее зону.
Старайтесь для коммерческих сайтов не использовать информационные зоны, к примеру, .info, .blog, .org и другие.
Вхождение ключевых слов в домен для интернет-магазина
Это станет однозначным плюсом. Если удается подобрать домен с основным тематическим словом, будет немного проще в поисковых системах. Помимо этого, люди сразу поймут направление проекта.
Например, у нас магазин автозапчастей. Для него желательно использовать вхождение avto, auto и прочие схожие. Если подбираем домен для медицинского магазина – med, medical и др.
Раньше было модно придумывать домен с прямым вхождением, например, “magazinknig”. Сейчас для хорошего проекта такой формат не советуем – его лучше использовать для создания сателлитов.
История и дата регистрации
История домена и проектов, которые были на нем, поможет понять прошлое. Случается, что проект на конкретном домене имел негативную репутацию. Ее легко могут связать с вами.
Мы можем просмотреть историю домена при помощи:
- поисковых систем;
- веб-архива;
- инструментов анализа истории видимости.
Последний пункт подразумевает историю изменений в поисковых системах. Если заметны резкие колебания количества фраз поиска или страниц, велик риск того, что проект получит какой-либо фильтр в ПС. К примеру, если мы видим по Serpstat резкий спад в конце срока регистрации домена, скорее всего, это норма. В других случаях такое явление говорит о проблемах.
Кроме того, в магазинах и на аукционах доменных имен продают домены с непрерывной регистрацией. Домен, который существует несколько лет и ждет свой проект, вероятно, будет более успешным в плане поиска, но это не гарантия.
Занятость в других зонах и конкуренция по бренду
Благодаря анализу мы понимаем, насколько сложно будет продвигать домен и бренд среди конкурентов. Старайтесь, чтобы домены имели больше свободных для регистрации зон.
Другая сторона: регистрируя слишком популярный домен, мы можем сыграть на руку конкурентам.
Не стоит обращать внимание на занятость в популярных зонах по типу .com, .net, .info. Там много зарегистрированных имен, и даже сложные названия из двух слов могут быть уже заняты.
