В предыдущей статье мы рассматривали, почему ведение и оптимизация трафика из рекламных кампаний так важны для получения хорошего результата. Теперь разберемся, из каких конкретно действий состоит этот процесс.
Оптимизация семантического ядра
Позволяет сэкономить деньги, избежав нецелевых кликов, а также расширить семантическое ядро. Включает в себя:
- анализ поисковых запросов пользователей;
- добавление новых ключевых и минус-слов;
- разделение на новые группы объявлений;
- кросс-минусацию;
- проработку новых запросов.
Оптимизация цены клика
Нужна для снижения стоимости конверсии, привлечения большего количества трафика за те же деньги. Состоит из:
- приостановки неэффективных элементов;
- работы с объявлениями и их расширениями;
- манипуляций со ставками.
Работа с площадками
С ее помощью можно минимизировать затраты, исключив неэффективные переходы. Действия:
- анализ мест размещений медийных объявлений;
- последующее исключение площадок, которые не принесли результата.
Работа с объявлениями
Позволяет повысить кликабельность объявлений, тем самым снизить стоимость клика в перспективе.
Состоит преимущественно из тестирования различных УТП, творческих подходов, А/Б-исследований для понимания эффективной связки и рекламного объявления.
Оптимизация вариантов таргетинга
Нужна, чтобы экономить деньги, избегая пустых и нецелевых кликов.
Заключается в основном в анализе, коррекции или приостановке некоторых таргетингов, например, по региону (геотаргетинг), времени, социально-демографическим признакам (пол, возраст). Также включает проработку ключевых слов и т. д.
Сверхоптимизация
Позволяет масштабировать полученный результат. Составляющие процесса:
- распределение бюджетов;
- выделение эффективных элементов в отдельные кампании и назначение им бо́льших ставок и бюджетов;
- тестирование автоматических стратегий.
Работа с целевыми страницами
Позволяет снижать отказы, повышать вовлеченность. Анализ показателей по целевым URL поможет в понимании проблемных мест сайта и рекламных кампаний.
Советы систем
Они обращают внимание на ошибки, которые можно не увидеть сразу. Это:
- недостаток бюджета кампаний;
- блокировка ключей минус-словами;
- отклонение объявлений и др.
Советы рекламных систем помогут вовремя заметить и исправить неточности.
Модерация объявлений
С ней вы не упустите ценные показы из-за нарушений или ошибок. Общение с поддержкой, коррекция объявлений и контента на сайте помогут минимизировать или избежать неприятных последствий в будущем.
Мы перечислили основные мероприятия по оптимизации рекламных кампаний. Работа в этих направлениях позволит вам достичь желаемых показателей конверсии, финансовой эффективности и рентабельности.
На какие параметры нужно ориентироваться при оптимизации и как правильно ее делать, рассмотрим в следующей статье цикла.
