Слышали ли вы когда-нибудь о линкбайтинге (линкбейтинге)? Термин образован от английского «link bait». Это один из методов продвижения в поисковых системах и оптимизации сайта, но что о нем известно? Предлагаем разобраться в вопросе. Тема будет актуальна не только для веб-мастеров, но и для всех, кто занимается продвижением сайтов в интернете.
Линкбайтинг в SEO – что это такое?
Линкбейтинг – это один из методов наращивания ссылочной массы, при котором пользователи сами делятся вашим контентом на своих страницах в социальных сетях, на форумах и пр. Под понятие линкбейтинга можно подвести любого рода контент, который публикуется на ресурсе. Но он разрабатывается специально, чтобы максимально привлечь внимание аудитории и за счет этого нарастить ссылочную массу (то есть получить ссылки из других источников). Этот способ нацелен на работу с эмоциями, креативность в решении задач, чтобы привлекать больше внимания. В SEO с помощью линкбайтинга можно расширить возможности маркетинга, используя разные формы контента:
- текст;
- изображения;
- аудиоматериалы, подкасты;
- видеоролики.
Главное условие линкбейтинга – материалы должны быть захватывающими, как сериалы от Netflix. В поисковой оптимизации это «мощный солдат», так как с его помощью можно улучшить качество и нарастить количество внешних ссылок. Ведь ссылочная масса активно используется алгоритмами поисковиков, чтобы ранжировать сайты, выделять лучшие и помещать их на топовые места в выдаче.
Важно: не путайте понятие с кликбейтингом, где на первом месте – кричащий заголовок, а внутри может быть что угодно. В нашем случае заголовок полностью отражает содержание и только подогревает интерес к нему.
Стратегия линкбайтинга базируется на теории о том, что нужно делать ставку на создание увлекательных и интересных для пользователей материалов с целью удержания их внимания. Тогда посетители сами будут щедро делиться контентом, а вы получите качественные ссылки на ресурс. Иначе говоря, это «вирусный» маркетинг. Способ рабочий, но его успех напрямую зависит от того, насколько тщательно вы продумаете инфоповоды, как реализуете рекламную кампанию вокруг них, чтобы о материале узнали:
- Активные пользователи социальных сетей, которые часто делают репосты.
- Блогеры и инфлюенсеры, способные продвинуть ваш контент в массы. Здравствуй, сарафанное радио.
- Случайные посетители, которые будут заинтересованы и расскажут об этом друзьям, знакомым, порекомендуют материалы на сайте и так далее, что внесет свой вклад в раскрутку.
Вы можете рассчитывать на возможности линкбайтинга только при одном условии – если будете регулярно генерировать качественный контент и работать над интересными инфоповодами.
Виды линкбейтинга: каким он может быть?
Link bait – явление относительно молодое, по крайней мере, термин «свежий», но сама суть стара как мир. С течением времени появляются разные виды линкбайтинга – рассмотрим их подробнее.
Инфоприманки
Как приманить пользователя, заручиться его поддержкой? Конечно, дать ему полезную и актуальную информацию, написать статьи на востребованные темы. Можно рассказать о личном опыте, поделиться лайфхаками. Если люди будут пользоваться вашими советами, сработает «сарафанное радио».
Свежие новости подъехали
Для линкбейтинга отлично подходят подборки новостей, цитат, ссылок по той или иной теме.
Хиханьки да хахоньки
Юмор всегда остается на пике популярности, особенно сегодня, когда формат stand up бьет все рекорды по просмотрам и репостам. В рамках линкбайтинга можно рассказать анекдоты, веселые истории, опубликовать карикатуры или попробовать что-то другое.
Не одобряю!
Речь идет о так называемых «злых приманках» в link bait. Да, люди обожают смотреть и читать разоблачения, следить за скандалами и интригами. Например, можно поделиться непопулярным мнением о деятельности какого-то блогера или компании, но нужно быть аккуратными, чтобы в ответ не «прилетел» иск о клевете.
И снова о пользе!
Если у вас есть хороший и полезный продукт, который может быть интересен целевой аудитории, это отличный фундамент для линкбейтинга.
Создание виджетов
Если у вас полноценный сервис, есть сайт, можно сделать рекламные виджеты с открытым кодом, которые другие пользователи могут размещать на своих страницах.
Инфографика в тренде
Link bait влюблен в инфографику! Если у вас получается сочетать текст и графические элементы, вы сможете заинтересовать людей, которым по душе такая подача информации, ведь она экономит время – визуальный материал воспринимается проще и быстрее.
Создание контента должно выстраиваться таким образом, чтобы ВСЕ материалы соответствовали требованиям линкбейтинга:
- Интерес.
- Внимание.
- Желание «расшарить».
Сделайте это привычкой, и привлечение новой аудитории вместе с наращиванием ссылочной массы перестанет быть для вас чем-то невозможным.
ТОП элементов линкбейтинга
Анатомия линкбайтинга очень простая и логически понятная. Она состоит из 3 базовых элементов:
- Заголовок – уделите ему внимание, чтобы в нем ощущалась естественность, сила и способность привлечь пользователей.
- Информация – ценность, высокое качество и уникальность в приоритете.
- Портфель визуальных средств – нужно кропотливо работать над дизайном, чтобы образовалась цельная картина, где каждый элемент на своем месте.
Люди будут готовы переходить по ссылкам и делиться ими, если им по-настоящему интересно, если вы наладите коммуникацию между собой и аудиторией, дадите ощутимую пользу от линкбайтинга (например, бонус за запись на мастер-класс). Комбинируйте разные виды link bait, и у вас все получится!
