Динамическими называются автоматизированные объявления, в которых заголовки и конечный URL генерируются самостоятельно на основе информации с вашего сайта. Они сокращают время, затраченное на создание рекламной кампании.
Однако далеко не все используют этот метод в Google Ads. Почему так происходит? Причина кроется в том, что для этого сайт рекламодателя должен быть отлично структурирован и проиндексирован в Google.
Если ваш сайт хорошо оптимизирован под требования поисковых систем, то некоторые рекламные сообщения могут показывать достойный результат, иногда даже лучший, чем в стандартных кампаниях в поиске.
Основное назначение динамических поисковых объявлений – использование на сайтах с большим количеством категорий для привлечения дополнительного релевантного трафика.
Плюсы и минусы
Преимущества:
- Настройка необходима единожды, далее все работает в автоматическом режиме.
- Охват аудитории увеличивается в несколько раз по сравнению с кампаниями, где задействованы ключевые слова.
- Такие рекламные сообщения конкурируют с обычными в поиске. Обратите внимание: если у вас в аккаунте имеется обычная поисковая кампания, то она будет в приоритете.
- Исходя из предыдущего пункта, кампании с динамическими объявлениями можно использовать как дополнение к основным с целью повышения охвата аудитории.
- Цена клика у правильно оптимизированных сайтов обычно ниже, чем в стандартной кампании.
- Зачастую длина заголовка больше, чем в традиционной кампании.
Недостатки:
- Заголовки составляются автоматически, поэтому иногда их смысл может искажаться.
- Все равно надо тщательно проанализировать поисковые запросы и собрать полный список минус-слов, чтобы избежать нецелевых кликов.
- Если сайт плохо индексируется, эффективность рекламы будет низкой.
- Подходят только для рекламы больших сайтов с огромным ассортиментом товаров или услуг. Другими словами, на лендингах и маленьких сайтах их лучше не использовать.
Мы узнали, что такое автоматизированные поисковые объявления в Google Ads, их плюсы и минусы. Теперь стоит рассмотреть, как их правильно запускать.
Настройка кампании в Google Ads
- Выбираем тип будущей кампании по такой схеме: «Создать кампанию, не указывая цель» → «Поисковая сеть» → Укажите результат, которого вы хотите достичь, в данном случае это «Посещения сайта» → Укажите домен сайта → Нажмите кнопку «Продолжить».
2. Называем кампанию, не забываем убрать галочку в разделе «Включить контекстно-медийную сеть». Иначе она будет показываться не только в поиске, но и в КМС.
3. После этого открываем раздел «Динамические поисковые объявления» и ставим галочку в пунктах «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании» и «Использовать индекс сайта в Google».
Некоторые моменты:
- Домен сайта – это корневая часть адреса.
- Язык кампании должен соответствовать страницам. Следует помнить: если сайт поддерживает несколько языков, под каждый из них надо создавать отдельные динамические объявления.
- Источник таргетинга – в данной статье описано формирование кампании только по индексу сайта. Создание рекламы с использованием таргетинга на фид страницы немного отличается.
4. Если добавляете UTM-метки к кампании, это можно сделать в разделе «Дополнительные настройки» → «Параметры URL кампании».
5. Далее выставляем «Геотаргетинг», «Варианты местоположения» и «Язык, на котором говорят ваши клиенты».
6. Не забывайте указать дневной бюджет на кампанию и метод показа объявлений.
7. В разделе «Ставки» отмечаем стратегию назначения ставок – «Назначение цены за клик вручную». Если хотите, можете выбрать одну из автоматизированных стратегий, например, «Максимум кликов» или «Максимум конверсий».
8. После выставляем расписание показа.
9. Далее в разделе «Расширения объявлений» переходим к добавлению дополнительных ссылок и уточнений, чтобы объявления выглядели более «объемными» и визуально привлекали внимание.
Если в аккаунте уже были созданы дополнительные ссылки или уточнения, то галочками выбираем те, которые подходят. Если созданных расширений нет, нажимаем на кнопку «Новая дополнительная ссылка/Новое уточнение» и создаем.
Чтобы добавить больше расширений, например, «Номера телефонов» или «Структурированные описания», нажмите на кнопку «Расширение объявлений» и выберите из выпадающего списка нужное вам.
После формирования кампании стоит перейти к непосредственно объявлениям.
Создание динамических поисковых объявлений
- Первый шаг – добавление группы. Переходим на вкладку «Группы объявлений» и нажимаем «+».
- Вам будут предложены категории сайта, которые сгенерировала сама система. Следует быть предельно внимательными с рекомендованными категориями. Если сайт плохо проиндексирован, то ссылки могут вести на группу товаров, которая вам не подходит. Чтобы избежать ошибки в выборе рекламируемой категории, добавляйте необходимые URL самостоятельно в разделе «Отдельные страницы». Для этого нажимаете на плюс и вставляете до 20 ссылок на сайт в одной группе объявлений.
Также вы можете создать правило таргетинга на определенные веб-страницы. Например, «Содержание страницы» – таргетинг происходит по информации, которая находится на сайте.
Также можно создать таргетинг по заголовку страницы – тематика запросов подбирается исходя из заголовков, которые есть на сайте.
Например, хотите рекламировать фасадные краски, выбираете «Заголовок страницы» → «Содержит» → «Фасадная краска». Таким образом вы обозначили, что объявления будут вести только на те страницы сайта, где заголовок содержит фразу «Фасадная краска».
Таким образом можно добавлять несколько фраз одновременно. Например:
Чтобы добиться максимально точного таргетинга, можно комбинировать условия. Например, использовать условие с таргетингом по URL и заголовком страниц.
- После добавления ссылки на страницу сайта, на которую будет вести объявление, приступаем непосредственно к созданию самого рекламного сообщения. Весь процесс сводится к написанию текста и, если необходимо, добавлению UTM-метки к ссылке.
Некоторые советы
В процессе работы над рекламной кампанией надо помнить о нескольких важных пунктах:
- Настраивать динамические объявления следует только на сайт, оптимизированный с точки зрения поискового продвижения. В противном случае вы только зря потратите деньги.
- Помните о добавлении минус-слов. Да, в рекламных сообщениях подобного плана не нужны ключи, но нецелевой трафик никто не отменял. Поэтому ВСЕГДА проверяйте наличие минус-слов перед запуском!
- Если вы выбираете страницы для показов в рекомендованных системой категориях или сами занимаетесь настройкой, необходимо отслеживать и удалять нерелевантные.
- Через время проводите анализ запросов и страниц входа. Добавляйте нерелевантные ключи в минус-слова и исключайте показы на нецелевых страницах.
Особенностью автоматизированных поисковых объявлений является то, что с их помощью можно увеличить не только целевой трафик, но и количество конверсий. При этом специалист тратит намного меньше времени на настройку, если сравнивать с обычными кампаниями в поиске.
Вывод таков: если ваш сайт хорошо индексируется в Google и имеет широкий ассортимент товаров, можете смело пробовать создавать динамические поисковые объявления.
