Автоматизированные правила в Google Ads — инструмент, который способен сделать жизнь специалистов немного проще.
Управление ставками вручную занимает большое количество времени и чревато снижением эффективности рекламных кампаний. Например, при несвоевременных корректировках можно упустить ценные переходы на сайт. В Google Ads эта проблема легко решается с помощью правил автоматического назначения ставок. Они упрощают процесс оптимизации и контроля, экономят время. Рассмотрим самые популярные из них.
Изменение ставок по ключевым словам для удержания позиции
Предназначено для удержания нужной позиции на выдаче в Google Ads. В качестве примера возьмем 1.1-2.5. Если значение больше (2.6, 3 и т.д.), то будем увеличивать ставку и возвращать к исходной.
Для этого нужно зайти в настройки кампании и проверить, чтобы стратегия назначения ставок была «Назначение цены за клик вручную». Далее переходим в интересующую кампанию и отмечаем ключевые запросы. Нажимаем «Изменить» → «Создать автоматизированное правило».
Здесь необходимо выбрать «Тип ставки» → «Изменить ставки на уровне ключевых слов». Добавляем: «Действие» → «Повысить ставки». Выбираем «Увеличить в процентах» и повышаем на 10-25% в зависимости от стоимости ключевых слов, уровня конкуренции. Также ставим максимальный предел ставки.
Теперь необходимо поставить условие: «Добавить» → «Сред. поз» (средняя позиция). Выставляем > 2.5. Какое условие мы задаем? Если рекламное объявление будет больше 2.5 позиции на выдаче, ставка повышается на 20%.
Осталось выбрать периодичность выполнения действия. Указываем, с какого времени должна начинаться работа, за какой период системе брать информацию о ставках (советую за предыдущий день), называем правило.
Теперь ежедневно с 9 утра система будет проверять среднюю позицию объявления. Если она выше 2.5, ставка повышается на 20%. Данное правило хорошо работает в тандеме с понижением цены. Это делается, чтобы не переплачивать за клик. Настраивается аналогично, только в правиле указываем «Действие» → «Понизить ставки», выставляем нужный процент снижения. Для более точной работы двух правил лучше писать разное время, чтобы на понижение срабатывало, например, в 8 утра, а на повышение – в 9.
Повышение ставки до уровня показа на первой странице
Правило срабатывает на те ключевые слова, которые имеют статус «Ниже ставки для первой страницы». Если у ключевого слова такой статус, повышаем ставку на определенный процент.
Когда конкуренты будут выбивать нас с первой страницы поиска, правило будет автоматически повышать стоимость клика и возвращать обратно.
Ключи, сливающие бюджет и не дающие конверсии
Этот пункт контролирует неэффективные запросы, по которым много переходов, но нет конверсий.
Выбираем «Тип правила» → «Отправить электронное письмо». Добавляем два условия: «Стоимость > 500» и «Конверсии < 1» (можно свои значения).
Обязательно необходимо поставить периодичность «Все время». Это нужно, чтобы получать информацию о ключах, которые хоть и тратят в месяц менее 500 рублей (сумма зависит от ниши), но в общей сложности уже превысили бюджет и не принесли конверсии.
В данном случае также необходимо уточнять, сколько готовы потратить за совершенную конверсию. В примере это 500 рублей. Если она принесет больше, чем выставленный бюджет, то в условии стоит обозначить необходимое для вашей ниши значение.
Отклоненные объявления
Их отслеживание особенно актуально в проблемных нишах, например, медицине. Для этого есть замечательное правило, которое уведомит о таких проблемах и поможет вовремя принять меры.
Здесь, в отличие от предыдущих случаев, нужно зайти в раздел «Объявления» и выбрать либо все те объявления, которые нам нужны, либо нажать на «Дополнительно» → «Создать автоматизированное правило». Выбираем тип: «Отправить электронное письмо». В условии ставим «Отклоненные объявления». Периодичность данных – «Тот же день».
Оповещение о некликабельных объявлениях
Чтобы не заходить во все группы и не искать объявления, у которых много показов и мало кликов, можно сделать правило. Оно будет присылать на почту уведомления о них.
Заходим в автоматизированные правила. Тип – «Отправить электронное письмо». Добавляем два условия: «Показы > 150» и «Клики <= 10». Периодичность – «Все время».
Важно, что для каждой ниши условия могут быть разными. 150 показов к 10 кликам или другое значение – все зависит от сферы, в которой вы работаете.
Это лишь малая часть из всех правил, которые существуют и могут помочь автоматизировать процесс работы. Когда накапливается много проектов, становится сложно следить за всеми действиями в аккаунте. Тогда они являются отличными помощниками, способными не только сэкономить время, но и повысить эффективность, качество работы.
