Контекстная реклама — показ объявлений пользователям сети в поиске и на различных сайтах “в контексте” их интересов, то есть рекламу видят люди, вводившие конкретные запросы и искавшие продукт или услугу.
Рекламные системы располагают большим разнообразием инструментов и видов кампаний. В зависимости от целей бизнеса с помощью тех или иных кампаний можно достичь нужных результатов. Разберемся, что может предложить нам система Google Ads.
В конце мы подготовили небольшой квиз, который поможет выбрать кампанию для вашего бизнеса.
При создании новой рекламной кампании мы можем выбрать один из 8 предложенных типов:
Реклама на поиске представлена текстовыми объявлениями и работает на основании ключевых слов: пользователь задает запрос, и, если он совпадает с ключевым словом рекламодателя, объявление участвует в аукционе. В зависимости от рейтинга рекламодателя объявление занимает определенную позицию в рекламной выдаче или не участвует в показе (если рейтинги конкурентов выше).
Объявление состоит из двух или трех заголовков, одной или двух строк описания, а также URL сайта. Также могут показываться расширения объявлений — дополнительные ссылки на разделы сайта, уточнения (краткие преимущества компании), адрес, номер телефона и др.
Реклама на поиске в свою очередь делится на:
Реклама на поиске — охват наиболее “горячего” спроса и один из самых конверсионных видов кампаний.
Рекламные объявления в контекстно-медийной сети показываются на различных сайтах и в приложениях по заданным настройкам таргетинга.
Таргетинг, или “нацеливание” — технология выбора целевых сегментов аудитории и показа рекламы только им. Таргетингов в контекстно-медийной сети достаточно много:
В Google Ads присутствуют аудитории по демографическим данным (например, молодожены), по интересам (любители кино или литературы), по намерениям, заинтересованные в покупке чего-либо (любители фастфуда), аудитории ремаркетинга, которые уже были на вашем сайте, а также аудитории похожих пользователей (с такими же интересами, что и у пользователей из списков ремаркетинга).
Объявления в КМС бывают разных форматов: графические или текстовые, статичные или анимированные. Их создают во встроенном конструкторе Google Ads или в любых других сервисах по заданным требованиям.
Товарные объявления из торговых кампаний показываются на поиске, а также на сайтах КМС. Их особенность в том, что объявления состоят из изображения товара, его названия и компании-продавца. Таким образом, потенциальный покупатель видит товар “лицом” и переходит по нему, если действительно заинтересовался.
Товарные объявления в большинстве эффективнее кампаний с обычными текстовыми объявлениями: здесь выше коэффициент транзакций и дешевле клик.
Для настройки потребуется выгрузка всех товаров сайта в файл, который называется товарным фидом, и последующая его загрузка в Google Merchant Center (платформа, которая хранит сведения о товарах компании). Если товаров немного (например, до 50), то фид можно сделать в ручном режиме, если много, то нужно формировать фид с помощью программиста. Некоторые CMS (например, Хорошоп, Shopify, Opencart) располагают платным или бесплатным функционалом для выгрузки фида. Если у вашего сайта корректная микроразметка schema.org, то фид можно создать автоматически в Google Merchant Center.
На данный момент существует 2 типа торговых кампаний: стандартные и умные. Умные кампании предполагают автоматическую оптимизацию на основании данных машинного обучения, а также включают возможность ремаркетинга.
Видеореклама в Google Ads показывается на YouTube и сайтах КМС, где предусмотрены соответствующие места размещения. На YouTube она может показываться непосредственно до / в середине / после основного видеоконтента, а также в списках роликов.
Возможности таргетинга видеокампаний достаточно широкие, как и в кампаниях КМС, при этом есть разные подтипы кампании — выбор конкретного зависит от целей рекламодателя. Например, для увеличения конверсий может использоваться Trueview for Action с методом оплаты “Целевая цена за конверсию”, а для повышения узнаваемости бренда — объявления-заставки с методом оплаты “Цена за тысячу показов”.
Мобильные приложения могут рекламироваться на разных плейсментах: в поиске Google и Google Play, YouTube, КМС и на других ресурсах. Ставки назначаются на основании разных стратегий — целевая цена за конверсию/установку, максимум конверсий или целевая рентабельность инвестиций.
Кампании по рекламе приложений — полуавтоматические, необходимо только внести основные настройки, написать варианты заголовков и описаний, добавить изображения. Остальное сделает система.
Умные рекламные кампании предназначены для рекламодателей, которые не располагают временем или ресурсами для профессиональной настройки кампаний. Это очень упрощенный вариант контекстной рекламы, который позволяет в несколько шагов запустить рекламу одновременно в Google Поиске, Gmail, на Google Картах, YouTube или сайтах партнеров Google.
Рекламодатель прописывает варианты заголовков и описаний объявлений, выбирает темы ключевых слов и задает бюджет. Остальное сделает система.
В первую очередь предназначены для привлечения покупателей в офлайн-магазины, звонков и просмотров маршрутов проезда. Такие объявления показываются на всех плейсментах Google, в том числе в Google Картах.
Для настройки локальных кампаний необходимо подтянуть адреса ваших торговых точек из Google My Business, добавить рекламные материалы и задать бюджет. Остальное сделает система.
Объявления этого типа показываются на YouTube, на вкладке “Социальные сети” и “Промоакции” в Gmail, а также в ленте новостей Google Feed. Этот тип кампаний работает на основании пользовательских сигналов. Система изучает поведение и предпочтения пользователей и показывает им объявления в оптимальных местах размещения и в подходящее время. С точки зрения таргетингов в Discovery доступны некоторые стандартные таргетинги КМС: особые аудитории (пользователи, которые ищут определенные ключевые слова или посещают конкретные сайты), аудитории ремаркетинга, а также аудитории по демографическим данным и интересам.
Выбор типа рекламной кампании — обязательный шаг при создании любой новой кампании в Google Ads. Всего существует 8 типов рекламных кампаний, каждый из которых принципиально отличается от другого и имеет свои специфические особенности. Чтобы выбрать один из них, достаточно знать различия и понимать цель своей рекламной кампании.
Для читателей блога, которые дошли до этих строк, мы хотим предложить небольшой квиз для простого выбора кампании.
Квиз бесплатный, без регистрации и СМС 🙂
Переходите по ссылке, и самых результативных кампаний вам!
При работе над проектом на разных этапах между заказчиком и исполнителями могут возникать конфликты и…
Интернет-магазин сам по себе работать не будет! Его нужно развивать и продвигать, наращивать базу клиентов,…
Мы живем в век информационных технологий, поэтому коммерция также перешла в плоскость электронной. Теперь не…
Наверняка вы хоть раз слышали о дропшиппинге как о возможности построения бизнеса. Это отличный способ…
Никто из пользователей не становится вашим клиентом автоматически. Представим, что ваш бизнес – это самолет,…
Задача каждого сайта – максимально оперативно вызвать интерес у посетителя, чтобы запустить его в воронку…