Переезд на новый домен может понадобиться по разным причинам: ребрендинг, смена дизайна, необходимость в более релевантном для бизнеса домене и пр. Но перенос сайта чреват потерями результатов по SEO: могут просесть позиции, трафик, конверсия и продажи. Чтобы этого не случилось, предлагаю полезный чек-лист по переезду на новый домен.
Первым делом необходимо сопоставить структуры сайтов и подготовить карту редиректов для передачи веса страниц: URL текущего сайта → URL нового сайта (с целью минимизации ошибок URL страниц лучше не менять).
Если же на старом сайте присутствуют страницы, которых нет на новом домене, следует прописать 301 редирект на более релевантную посадочную страницу. Таким образом можно избежать появления страниц с 404 ошибкой.
Пример кода для переноса доменов в .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} domain.com
RewriteRule (.*) http://domain2.com/$1 [R=301,L]
До момента переноса проекта на новом домене необходимо внедрить старые метаданные и заголовки H1. Если этого не сделать, то в индекс поисковых систем попадут страницы с некорректными Title, Description, H1.
Все тексты, отзывы, описания, изображения, видеоматериалы, другие важные коммерческие элементы и страницы тоже следует перенести на новый домен (контакты, оплата и доставка, о нас и т. д.).
На новом домене важно заранее оптимизировать служебные файлы, изображения, внедрить микроразметки. Если есть разные языковые версии, не забудьте об атрибутах hreflang, перенесите все счетчики веб-аналитики, чтобы ничего не потерялось, а поисковая система сразу же индексировала корректный сайт.
Небольшой чек-лист настройки технической части:
SEO-специалист должен проверить сайт с точки зрения поисковой оптимизации на наличие контента, всех технических и коммерческих элементов. А также взять на себя роль тестировщика и проверить функционал сайта глазами пользователя (отработка всех CTA, корректность и актуальность контактной информации и т. д.).
После проверки проекта на предыдущем этапе можно приступать к открытию сайта для индексации поисковыми системами.
Важно: никогда не переносите сайт в пятницу (если что-то пойдет не так, на выходных это вряд ли исправят, а клиенты увидят, что может привести к отказам и снижению позиций), в день переезда проверяйте сайт на наличие ошибок после окончательной склейки и запуска.
Ваши дальнейшие действия:
1. Парсинг нового сайта и проверка на наличие дубликатов, ошибок в кодах ответа сервера и т. д.
2. Проверка отработки функциональных элементов сайта.
3. Безошибочный перенос счетчиков Google Tag Manager, Google Analytics. Я.Метрика, Facebook Pixel.
4. Настройка в вебмастерах Яндекс и Google: добавление и склейка, настройка файлов sitemap.xml.
5. Внесение изменений в карточки компаний на Я.Справочнике и Google My Business.
В большинстве случаев минимальная просадка неизбежна, однако если все выполнить правильно, то это не займет более 2-3 недель, пока поисковые системы не проиндексируют и не переклеят домены.
Основные причины длительной просадки:
Бонус – чек-лист переноса сайта на новый домен. Абсолютно бесплатно 🙂
При работе над проектом на разных этапах между заказчиком и исполнителями могут возникать конфликты и…
Интернет-магазин сам по себе работать не будет! Его нужно развивать и продвигать, наращивать базу клиентов,…
Мы живем в век информационных технологий, поэтому коммерция также перешла в плоскость электронной. Теперь не…
Наверняка вы хоть раз слышали о дропшиппинге как о возможности построения бизнеса. Это отличный способ…
Никто из пользователей не становится вашим клиентом автоматически. Представим, что ваш бизнес – это самолет,…
Задача каждого сайта – максимально оперативно вызвать интерес у посетителя, чтобы запустить его в воронку…