SWOT-анализ — это техника для формирования стратегического планирования. Ее функция – выявить факторы, влияющие на анализируемый объект.
В SEO нет универсального шаблона: стратегии продвижения индивидуальны для разных сайтов. Это очевидно на фоне различия тематик, обновляющихся алгоритмов, рекомендаций поисковых систем. Но на эффективность оптимизации влияют и другие обстоятельства:
- качество, своевременность внедрения правок;
- коммуникация с клиентом, понимание его ресурсов, приоритетов и вовлеченности;
- как быстро оптимизатор получает информацию об изменениях, внесенных на сайт заказчиком, и т.д.
Комплексное исследование обстоятельств необходимо, чтобы снизить количество неэффективных решений и потенциальных внешних угроз. Без этого действия оптимизатора менее результативны. Один из методов решения подобных проблем – SWOT-анализ.
Что такое SWOT-анализ?
Функции SWOT-анализа разделены на четыре категории:
- Strengths (сильные стороны);
- Weaknesses (слабые стороны);
- Opportunities (возможности);
- Threats (угрозы).
Пункты (S) и (W) – внутренние подконтрольные объекту факторы.
Пункты (O) и (T) – внешние неподконтрольные объекту факторы.
Их записывают в такую таблицу:
Плюс SWOT-анализа: применим к любому объекту, позволяет комплексно проанализировать каждую ситуацию.
Относительный минус: информацию в таблице надо регулярно обновлять, чтобы эффективность стратегии оставалась высокой.
Как применить SWOT-анализ в SEO?
Для примера возьмем интернет-магазин доставки цветов. Выделим пять гипотетических преимуществ и недостатков.
Плюсы:
- ассортимент разнообразнее, чем у конкурентов;
- наличие фильтрации товаров;
- цены ниже, чем у конкурентов в топ-выдаче;
- бесплатная доставка;
- для каждого букета есть несколько качественных фото с разных ракурсов.
Минусы:
- не адаптирована мобильная версия;
- страницы фильтрации не индексируются;
- низкая скорость загрузки;
- не оптимизированы метаданные;
- в «Корзине» много лишних пунктов, усложняющих оформление заказа.
Пример матрицы SWOT в SEO
Сильные стороны | Слабые стороны |
Разнообразный ассортимент. Выгодные цены, бесплатная доставка. Привлекательность ассортимента. Удобный функционал. | Не адаптирована мобильная версия. Низкая скорость загрузки. Сайт не ранжируется по ряду запросов. Не оптимизированы метаданные. Долгое оформление заказа. |
Возможности | Угрозы |
Оптимизировать текстовые факторы для улучшения позиций сайта. Оптимизировать поведенческие факторы для уменьшения отказов и повышения конверсии. Вывести в индекс страницы фильтрации для улучшения видимости сайта. Провести комплексную оптимизацию для увеличения органического трафика и продаж. | Конкуренты с менее качественными коммерческими факторами набирают авторитетность в топ выдаче. В дальнейшем конкуренты могут сравняться по коммерческим факторам, лишив нас основного преимущества. |
На основе данных из таблицы разрабатываем стратегию продвижения. Однако есть другая проблема: в процессе реализации ситуация может измениться. В таком случае понадобится второй SWOT-анализ, но уже эффективности продвижения проекта.
Польза дополнительного SWOT-анализа сайта
Он позволит понять, какие обстоятельства, зависящие от оптимизатора и клиента, влияют на эффективность стратегии.
Примерный порядок действий:
- Запросить информацию о том, как будут внедряться правки (предоставление доступов к FTP, наличие стороннего программиста, копирайтеров и т.д.).
- Выбрать оптимизатора, руководствуясь полученными данными.
- Составить SWOT-анализ эффективности продвижения.
Предположим, после первого анализа с сайтом поработали. В результате сильных сторон стало больше за счет оптимизированных метаданных и появления в выдаче страниц фильтрации.
Однако обнаружились следующие минусы:
- сторонний специалист медленно делает адаптивную версию;
- клиент отказывается убрать лишние пункты в «Корзине», замедляющие оформление заказа.
Внесем новые данные в матрицу оценки эффективности продвижения (это и есть дополнительный SWOT-анализ):
Сильные стороны | Слабые стороны |
Оптимизированы метаданные. Страницы фильтрации появились в индексе. | Специалист клиента медленно делает адаптивную версию. В «Корзине» остаются лишние пункты, и заказ оформляется с низкой скоростью. |
Возможности | Угрозы |
Улучшение ранжирования сайта по целевым запросам. Увеличение органического трафика. Повышение количества транзакций на сайте. | Длительное отсутствие адаптивной версии снижает авторитетность сайта у новых пользователей. Сложность оформления заказа отпугивает новых посетителей. |
Что можно сделать:
- Определить количество отказов, зафиксированных на странице оформления заказа и при попадании на сайт из мобильной органической выдачи. В этом помогут Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Вывести новые рекомендации для снижения числа отказов.
Пример действия: убрать из «Корзины» некоторые пункты для заполнения. Это уже минус одна угроза и слабая сторона.
Возможен и другой сценарий. При удалении пунктов программист допустил ошибку, из-за чего «Корзина» вообще перестала работать. Как результат, конверсия снизилась, что негативно отразилось на бизнесе клиента в целом. Чтобы не допустить этого, важно всегда отслеживать внедряемые правки и вовремя замечать ошибки.
Вывод
В реальных ситуациях причин, способных повлиять на продвижение, значительно больше. Поэтому нужно уметь расставлять приоритеты и регулярно анализировать ситуацию на проекте. Ведь чем больше обстоятельств учтено, тем успешнее продвижение. А это в интересах как оптимизатора, так и клиента.