Новогодние интервью с 11 SEO-экспертами о 2020/2021 - Webline Blog

Новогодние интервью с 11 SEO-экспертами о 2020/2021

Интервью

К концу года принято подводить итоги и делать прогнозы. Принято — сделаем. Тем более что 2020 не дал никому заскучать и плыть по течению. Мы задали тематические вопросы экспертам в области SEO и получили ответы, с которыми можно ознакомиться в нашей статье.

  1. Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?
  2. Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?
  3. Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?
Александр Алаев
Руководитель студии «АлаичЪ и Ко».
Сайт-блог – https://alaev.info/
Telegram-канал – https://t.me/alaevSEO

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Наверное, можно перефразировать вопрос – какие события в SEO нас затронули?
Парочка апдейтов в Google (Core Update), которые существенно сказались на выдаче.
Накрутка ПФ в Яндексе – вот это нас затронуло. Мы успели и понакручивать свои экспериментальные сайты. И кто-то из конкурентов целенаправленно накручивал сайт нашего агентства, в итоге он просел существенно по позициям.
А так в целом все как всегда – что-то происходит и меняется, но, когда ты каждый день занимаешься SEO, тебя это не удивляет, быстро привыкаешь ко всему, и как будто ничего и не менялось.
Кажется, COVID-19 сказался на сайтах больше, чем изменение алгоритмов. Эпидемия заставила всех быстро меняться, перестраиваться, трансформировать бизнес и взаимодействие как с сотрудниками, так и с клиентами.
Мы, как и все, «тестировали» удаленку в течение нескольких месяцев.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Что будет, знать нельзя 😊 Но, отслеживая ежедневно новости, можно сделать некоторые предположения.
Например, в Яндексе наверняка можно ожидать развитие турбо-страниц как фактора ранжирования. Расширение Индекса Лояльности Клиентов в Яндекс.Справочнике на все организации (и, возможно, учет этих данных в ранжировании).
Топ-10 в Яндексе может стать топ-15 (20) – наверное, им просто совестно стало (хотя вряд ли), что своими сервисами всю первую страницу заняли.
А в Google стоит ждать усиления факт-чекинга в E-A-T и борьбу с фейковой авторитетностью, а также развитие Core Web Vitals.
В целом можно из-за пандемии выделить тренд на проработку всего, что связано с бесконтактностью: доставка всего и вся, бесконтактная оплата и доставка, онлайн-консультации, фото- и видеотуры.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Терпения.
Следить за новостями (сеошными, а не по ТВ, конечно🤣).
Развиваться и учиться.

Сергей Сосновский
Интернет-маркетолог, SEO-специалист, блогер.
Сайт – https://sosnovskij.ru/
Telegram-канал – https://t.me/sosnovskij

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

2020 год в сфере SEO прошел продуктивно: как в плане профессионального роста, так и в количестве продвигаемых проектов. Катаклизм 2020 года укрепил необходимость присутствия онлайн. От этого в апреле-мае был всплеск запросов на SEO-услуги.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

В целом особенно ничего не поменяется. На мой взгляд, тренды, которые будут актуальны в 2021:

  • Яндекс. Также начнет присматриваться к E-A-T факторам (уже есть предпосылки в Толоке). Будет бороться с накрутками в поведенческих факторах или снижать их важность в формуле ранжирования (почему бы как раз часть не отдать под E-A-T? 🙂 ).
  • Google. Core Web Vitals. Mobile-First Indexing для всех… Mobile-First Indexing для всех сайтов — не думаю, что сильно повлияет на трафик, но подготовиться нужно. А еще нужно окончательно поменять мышление: с привычного десктопного пользователя нужно переключить акцент на мобильного (учитывая тематику и специфику аудитории, конечно).

Так как места в ТОПе ограничены, а:

  • конкурентов становится больше;
  • поисковые системы заполоняют выдачу своими сервисами;
  • быстрые ответы, возрастающий процент запросов без переходов по ссылкам в выдаче, то логично задуматься, как эффективнее работать с существующим трафиком — оптимизация юзабилити/конверсии.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Раз 2021 год — год Быка, пожелаю оптимизаторам напористо покорять первые позиции в выдаче, быть терпеливыми и трудолюбивыми. Не стойте на месте, изучайте новые для себя направления в SEO. Но не принимайте стороннюю информацию за чистую монету — проверяйте на своем опыте, проводите эксперименты :).

Рамазан Миндубаев
Тех. руководитель SEO-отдела в интернет-агентстве TRINET.Group.
Вконтакте – https://vk.com/akepseus
Facebook – https://www.facebook.com/akepseus

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Говорят, что любой кризис – это возможности. Поэтому мы подошли к изменению процессов коренным образом, и все это отразилось отлично на результатах.

2020 год был необычный, мы попробовали новый для себя формат работы в SEO-отделе агентства, полностью удаленная работа, выстроили эффективный процесс с помощью Discord и Telegram. Реально было ощущение, что ты в офисе и все сотрудники рядом.

Перестроили мотивационную систему. Как итог, все сотрудники начали получать больше и стали привязаны к результатам на проекте. Теперь каждый сотрудник еще с большим трепетом относится ко всем проектам клиентов, что отразилось на росте результатов.

Перебрав на рынке 3 исполнителей по крауд-ссылкам, выявили достаточно низкое качество у всех, поэтому создали внутренний отдел по работе со ссылками, что позволило экономить бюджеты, делать лучше и качественнее.

Нишировались в медицинской тематике, выделили отдельную команду SEO-специалистов и менеджеров проектов, копирайтеров. На счету уже более 46 клиентов из медицины, поэтому есть четкое понимание, что и как нужно делать, чтобы получать рост для медицинских центров, порталов и интернет-магазинов.

Итог: мы использовали данный год по максимум, хотя изначально в прошлом году были чуть иные планы, и Covid внес свои корректировки. Мы сумели быстро перестроиться, что позволило существенно улучшить все процессы работы.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

С большой долей вероятности в Яндексе появиться +1 колдунщик – Яндекс Объявления. Данный сервис может занять +1 строчку на выдаче, что может отразиться на уменьшении CTR.

Есть вероятность, что Яндекс может затянуть туже гайки в банах за накрутки ПФ.

Google выкатит свой новый алгоритм Google Page Experience, поэтому будет много разговоров о нем. Я считаю, что коренным образом пока ничего не изменится, т.к. ссылочные и текстовые факторы будут первостепенны.

Кто-то из поисковиков явно в очередной раз расскажет, что они снова улучшили текстовое ранжирование, и теперь вот они в очередной раз стали лучше понимать, что хочет пользователь, поэтому контент нужно готовить для людей.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Желаю всем специалистам самого главного – крепкого здоровья, как физического, так и психического. Сайты могут вылетать как в ТОП, так и из ТОПа, поэтому нужно относиться ко всему как к возможностям роста. Высоких позиций, побольше лидов и прибыли.

Светлана Величко
Founder Link-Stream
Сайт – https://links-stream.ru/
Facebook – https://www.facebook.com/SvetlanaLinks

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Как и большинство бизнесов, весной мы потеряли часть оборота по причине пандемии и паники, связанной с ней. Бизнес многих клиентов парализовал локдаун, а некоторые просто запаниковали и урезали бюджеты на рекламу.
Но среди наших клиентов были и те, чей бизнес оказался «на коне» – казино, беттинг, доставка пиццы и другие, кто только выиграл от локдауна. Такие клиенты сохранили, а некоторые и пошли ва-банк, серьезно увеличив бюджет. Несомненно, такие клиенты нам очень помогли, и мы им очень благодарны.
За весь период пандемии мы не сократили ни одного сотрудника, полностью сохранив нашу команду.

Осенью, как и ожидалось, бизнес ожил, и количество новых заявок сильно увеличилось, что позволило нам вернуть утраченный оборот.

В этом году мы не просели, но и не выросли, что само по себе можно считать отличным результатом.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Пока ещё не утих декабрьский Core Update, и непонятно, на что он был направлен, говорить трудно.
Если взять общую ситуацию, то я бы отметила следующие пункты:

  • SEO как таковое развивается, и умирать, вопреки прогнозам, не собирается;
  • ссылки как работали, так и будут работать;
  • распространение PBN, дропов и клея станет еще большим мейнстримом.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Пожелаю всем коллегами не унывать и не расстраиваться, если сайты падают из-за апдейта или по другим причинам, а продолжать системно работать, линковать, делать свою работу каждый день, несмотря ни на что. В итоге это принесет свои плоды. Такие выводы я сделала на основе ситуации со многими нашими клиентами, которые благодаря упорной работе добились результатов в этот непростой год.
Все здоровья, трафика и ТОПов! 🙂

Дмитрий Шахов
Основатель агентства REMARKA.
Facebook – https://www.facebook.com/bablorub

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Нервно, но третий квартал был хорошим на приятные события и динамику в бизнесе.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Все будет так же. Пока существуют поисковые системы, будет жить и SEO. А так отчетливо просматривается тренд на переход от технического улучшения сайта с точки зрения SEO в сторону повышения качества работы с пользователями.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Учиться. Учиться. И еще раз учиться. Только постоянно обновляя свои знания, можно успеть за паровозом SEO.

Виталий Кравченко
Основатель Webline Promotion.
Сайт – https://weblinepromo.com.ua/
Facebook – https://www.facebook.com/vvkravchenko

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

На удивление год оказался одним из самых стабильных без каких-либо резких изменений. Это касается и клиентских бюджетов, и нововведений от поисковых систем, инструментов. С одной стороны, хорошо, а с другой кажется, что рынок замер и ничего не происходит. Единственное, что карантин дал понять, – для каких тематик SEO был не самым эффективным инструментом, а просто дополнением при наличии бюджета.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Тенденция последних лет – это однозначно эволюция в сторону более комплексной услуги с подключением смежных направлений. Думаю, что в 2021 году мы будем наблюдать, как продолжают умирать агентства и специалисты, которые останавливаются на базовой оптимизации и покупке ссылок. Что касается внешнего продвижения, все продолжат копать в сторону веса и эффективности бэклинков. А так, конечно, пора каждому оптимизатору понимать все принципы юзабилити, контент-маркетинга, инструментов возврата аудитории и углубляться в аналитику. SEO превращается в стык множества инструментов и направлений с целью увеличить поисковый трафик. И, конечно, все это на основе массива данных и аналитики.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Хочется пожелать, как всегда, терпения и стремления к изучению новых направлений и инструментов. Чем лучше будет уровень знаний среднестатистического специалиста, тем лучше будет рынок. Всех с наступающим!

Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru.
Сайт — https://impulse.guru/

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Год, естественно, был непростой. Мы, как и все, уходили на карантин весной, осенью делали свободное посещение офиса, но все равно часть команды настиг COVID-19.
Однако быстро вернулись в обойму)

В конце марта и в апреле многие клиенты взяли паузу, и мы просели разом на 30%. Тяжелый был период. Приняли несколько временных решений по оптимизации и мобилизовались, и за месяц запустили несколько новых услуг и направлений. С мая ситуация начала выравниваться, а уже в июне мы вернулись в прежнее русло.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

SEO хорошо тем, что оно позволяет получать трафик и после того, как работа становится на паузу. Все мы прекрасно помним карантинное время, когда все и вся отключили рекламные каналы. И как раз в такой ситуации SEOшка продолжает давать лиды и заявки. Ряд наших клиентов таким образом получали клиентов в тяжелые времена, за счет чего они быстрее восстановились и быстрее вернулись к продвижению.
А основное изменение, которое будет, – бизнес начнет задумываться о таких “инвестиционных каналах”! На данный момент еще не вводят полный локдаун, и сейчас необходимо инвестировать в те источники, которые в случае изменения ситуации и при остановке денежных вливаний будут приносить трафик и лиды. Поэтому бюджеты в SEO должны увеличиваться в 2021 году.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Сейчас SEO гораздо шире, и необходимо работать не только над продвижением своего сайта по позициям. Я желаю специалистам направить свой фокус в 2021 году в сторону полноценного маркетинга и стараться не просто продвигать сайт по запросам, а думать о пользователях, о конверсии клиентских сайтов и добывать трафик изо всего поискового пространства.

Алексей Трудов
Директор по продукту и маркетингу в Legalbet.
Сайт – https://legalbet.ru/
Facebook — https://www.facebook.com/alexey.trudov.1/

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

На нашу работу как никогда раньше влияла обстановка в офлайне, а именно – пандемия и отмена спортивных событий. Пришлось перенастроить приоритеты по семантике в сторону запросов, которые связаны с локдауном и киберспортом. Пожалуй, на этих примерах лучше научились отслеживать тренды в поисковом спросе. Это из очевидного.

Более яркий пример. Из-за законодательных ограничений нам в апреле пришлось сильно изменить испанский сайт: убрали всю рекламу, включая логотипы партнеров, поломали все интеграции ссылок на партнеров. Несколько месяцев проект выглядел вот так (ссылка на вебархив).

Это было особенно обидно, потому что как раз к апрелю мы достигли в Испании пика трафика:

После вынужденных изменений, позиции, конечно же, стали просаживаться. Мы вылетели с 1-2 мест на 15. Летом сайт привели в норму, довольно быстро подтянули главные ключи обратно в ТОП-3. Однако хорошая динамика в целом по проекту, как легко видеть на скриншоте из Ahrefs, вернулась только к концу года.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Я не отмечаю никаких принципиально новых трендов. Конкуренция растет. Не спеша в наш оборот входят новые требования к сайтам типа Core Web Vitals. Классические принципы оптимизации по-прежнему важны. Выдача уходит все дальше от традиционных 10 синих ссылок на страницу. Мы все давно привыкли.

Более важным, чем отслеживание глобальных трендов, я считаю понимание изменений в конкретных нишах.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Удачи и крепких нервов!

Дмитрий Шевцов
Основатель Семантист™.
Сайт – https://semantist.ru/

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Год прошел не как всегда, почти не было живых конференций. Зато прошло больше онлайн-выступлений. Эффективность по количеству выросла, в плане денег почти не изменилось. В SEO рассчитывали, что будет совсем грустно, но полного провала не происходит, местами даже рост. Крупные клиенты в основном растут. Мелких почти не осталось.

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Яндекс запустит ещё полсотни сервисов, и окончательно монополизируется выдача. 🙂 Но есть хорошие новости: узкие b2b специализированные и сложные ниши, типа «отвал на спецтехнику» — не интересны монополистам. Идти туда или становиться маркетплейсом.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Желаю широкого масштаба мысли и смекалки. Найти новые течения в маркетинге и SEO. Крутых жирных клиентов и самых высоких топов. С Новым годом! 🎄

Александр Денисов
SEO-аналитик в агентстве kite.
Facebook – https://www.facebook.com/SEOshnik.aleksandr/

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

Отличный год в профессиональном плане! В конце года, смотря на итоги, горжусь собой и командой в kite-е! Были факапы, без них не бывает, но я считаю, что они были точками роста. Из крутых событий, конечно же, хочется выделить выступление на БДД: первый раз за 4 года участия приехать не как участник, а как спикер на самую крутую SEO-конфу! Как в первые годы работы оптимизатором, когда я штудировал массу статей, получал первые ТОПы, я охреневал от роста себя как специалиста, так и в этот год я снова рад скорости этого роста, и, что самое восхитительное, я знаю, что в следующем году будет ещё круче!

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

В самом ближайшем — тонны статей «как продвигать сайты в 2021-м году», «какие ссылки выбрать в 2021 году, чтобы получить ТОПы», «какие Телеграм-каналы читать SEO-специалисту в 2021 году» и т.д.)))
А если серьёзно, Яндекс будет захватывать ещё больше органики под свои сервисы (этот прогноз будет теперь актуален ещё очень долго, я думаю), а также предполагаю, что, возможно, придётся менять кластеризацию и, как следствие, стратегию на некоторых проектах из-за YATI.
Google всё больше будет уходить в E-A-T, и это тоже логичное развитие, плюс в новом году придется больше разбираться с Core Web Vitals.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

Терпения, долю веры в то, что мы делаем, несмотря на стагнации и падения трафика. Роста и кайфа от взятых ТОПов. Масштабного мышления и стратегического продуктового подхода к проектам.

Ринат Хайсман
Частный SEO-специалист.
Сайт-блог – https://SEOspeciali.st/
Канал в Telegram – https://t.me/SEOspecialist
Канал в Facebook – https://www.facebook.com/groups/SeniorSEOSpecialist/

Как прошел ваш 2020 в сфере SEO?

В общем – продуктивно, в частности – после обучения в западном курсе SEO Шаолинь повысил и закрепил экспертизу в англоязычном SEO благодаря обучению у сильнейшей команды Rush Academy.

Клиент продал продвигаемый мною русскоязычный сайт-агрегатор за 2.7 млн руб. В начале 2021 планируем стартовать этот проект на Запад, чему я очень рад!

2020 отметился увеличением количества подписчиков на канале “SEO-специалист” в полтора раза. 21 декабря было 4834 подписчика, сейчас 7347.

Просто очень порадовало: клиент по SEO в нише водной инфраструктуры отправил донат 30к за заказ, который пришел с сайта (средний чек и маржа очень высокие).

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

Новые факторы ранжирования в Google

Сигналы, отражающие удобство страницы, будут непосредственно участвовать в формуле определения ранжирования с мая 2021 года. В начале декабря я писал об этом на канале.

Подробнее о Core Web Vitals можно почитать у меня в блоге.

E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность)

В 2021 году Google расширит и усилит свое влияние на E-A-T. Делаю такие выводы на основе наблюдений за динамикой органического трафика после апдейтов основных алгоритмов.

В частности, Александр Бурак, эксперт в корреляционном анализе, заметил, что одни из главных победителей последнего Google Core Update – therecoveryvillage.com. Перед апом они внедрили очень много E-A-T элементов.

E-A-T проходит красной линией в постапдейтных рекомендациях Google.

Mobile First Index

В марте 2021 будет полный переход всех сайтов на Mobile-first index. Мобильный индекс должны были запустить в сентябре 2020, но, как следует из официальной информации Google, изменение перенесли на март следующего из-за короновируса.

Что это значит?

Сайты для настольных компьютеров будут удалены, а на сайтах с m-точкой могут возникать ошибки. Любые изображения или другие ресурсы, которые есть в настольной версии сайта, также будут удалены из индекса Google.

Что вы пожелаете SEO-специалистам в Новом Году?

В SEO сейчас период глобальных изменений. Всем SEO-специалистам я желаю не падать духом, и, чтобы не оказаться в числе проигравших после очередного апа, рекомендую постоянно отслеживать новости и изменения в работе поисковых систем.

Подписывайтесь на Телеграм-канал “SEO-cпециалист” и будьте в курсе актуальной информации по поисковому продвижению сайтов.

Помните, SEO – это не только ссылки, поведенческие или E-A-T. SEO – это последовательный комплекс работ без фанатизма и зацикливании на чем-то одном.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий