Правильная структура интернет-магазина — достаточно значимый фактор его успешности в будущем. Структура интернет-магазина создается для удобства пользователей и правильного взаимодействия с поисковыми системами.
Структуру для интернет-магазина можно составить просто “из головы”, но в таком случае вы можете потерять важные группы товаров или же не учесть то, как ищут ваши товары потенциальные покупатели. В этой статье разберем как правильно составить структуру для интернет-магазина с технической и маркетинговой точек зрения.
Правила создания структуры для интернет-магазина
В структуре интернет-магазина обычно используются 2 функциональных элемента — это категории и фильтры. Категории мы прорабатываем для навигации статически — это текстовая структура. Фильтры — это особенности и характеристики каждой группы товаров — их мы используем чтобы отфильтровать товары по параметрам.
От полноты и правильности структуры вашего магазина зависит видимость и позиции сайта в поисковых системах. Такую структуру можно собрать заказав семантическое ядро — это сбор всех поисковых запросов от пользователей и распределение по группам. Если нет возможности или специалистов, то можно следовать простым правилам.
- Правило №1. Названия категорий должны соответствовать тому, что ищут пользователи. Не давайте сленговые названия. Проверить можно просто при помощи поиска в Google или же специальными инструментами в Google Webmaster.
- Правило №2. Не объединяйте в одной категории несколько групп товаров. К примеру “Лопаты, грабли, ведра”. Каждая категория должна участвовать в поиске по своей группе запросов.
- Правило №3. Соблюдайте иерархию. Каждая категория и подкатегория должны четко соответствовать друг другу. По этой причине нельзя ставить рядом категории “Товары для дома” и “Ошейники для кошек”. Логика и связи обязательны.
- Правило №4. Делайте максимально широкую структуру за счет фильтров. Дополняйте подкатегории характеристиками, моделями, брендами и другими параметрами, которые могут быть полезны пользователю.
- Правило №5. Не увлекайтесь глубиной. Старайтесь не разбивать категории так, чтобы получилось 4-5 уровней вложенности. Для этого используйте фильтры и дополнительные элементы. В 2-3 клика пользователь должен дойти до любой категории сайта.
- Правило №6. Не создавайте пустых фильтров и категорий — каждая страница должна быть с представлением товаров, а иначе она все равно не будет участвовать в поиске.
- Правило №7. Создавайте “реальные” фильтры. Если у вас страница “красные ноутбуки” — на ней должны быть только красные ноутбуки, а не другие товары. Иначе из-за плохих факторов поведения пользователя на странице вы можете сделать только хуже своему сайту.
- Правило №8. Если сомневаетесь — смотрите на крупные магазины своей отрасли или агрегаторы. Когда непонятно к какой категории лучше отнести подкатегорию — можно подсматривать как сделали гиганты.
Следуя этим простым правилам вы можете самостоятельно разработать максимально правильную структуру для интернет-магазина. Теперь же перейдем к инструментам.
Инструменты для создания структуры сайта
Для того, что бы было проще создавать структуру, можно использовать ряд полезных инструментов.
Инструменты для анализа ключевых слов
Если сомневаемся в том, как лучше назвать категорию и какая более приоритетная, можно воспользоваться инструментами для анализа ключевых слов.
- Google Keyword Planner — анализ ключевых слов в Google;
- Yandex Wordstat — анализ ключевых слов в Яндекс;
- Serpstat — анализ конкуренции и популярности ключевых слов;
При помощи этих инструментов можно быстро проверить какое слово даст больше переходов и прибыли в дальнейшем и посмотреть дополнительные слова.
Более подробно данный вопрос рассмотрим в статье “Семантическое ядро для интернет-магазина”
Инструменты для визуализации структуры
Со структурой и уровнями вложенности гораздо проще работать имея понятную визуализацию. С этим прекрасно справляются сервисы интеллектуальных карт.
- Mindmeister — онлайн-сервис для создания карт;
- Xmind — программа для работы с картами с широким функционалом.
Пример: стартовая структура изображенная в программе Xmind
