Что такое dofollow и nofollow-ссылки: что нужно знать

Dofollow — это атрибут тега rel, который дает роботам поисковых систем разрешение к переходу на страницу, на которой размещены ссылки.

Ссылочная масса – важная часть SEO, которая помогает поднять сайт в выдаче, придать ему «вес» в глазах поисковых систем. Google оперирует понятием PageRank, «ссылочный сок». Он активно влияет на ранжирование интернет-площадки, особенно если сайты-доноры – авторитетные площадки. С повышением роли PR в SEO появилась масса спам-линков, которые размещались в комментариях к записям и постам, на авторитетных форумах. Это привело к неразберихе с ранжированием. В 2005 году Джейсоном Шелленом и Мэттом Каттсом был введен атрибут nofollow. В чем отличие параметра от dofollow?

Разница между понятиями, обозначение

• Dofollow – гиперссылки, ведущие на определенный сайт или страницу. Увеличение их количества повышает «ссылочный сок» ресурса в рейтинге Google. Логическая схема: на сайт (или отдельную страницу) ссылаются сотни людей – материал интересен, полезен. Поисковые роботы считают все линки по умолчанию dofollow, если не указан другой параметр.
• Nofollow – атрибут тега, указывающий поисковику, что переходить по линку не нужно. PageRank донора не меняется при переходе, ссылочный вес сайта-источника не учитывается. WordPress и некоторые другие движки автоматически прописывают этот атрибут всем ссылкам, которые размещают пользователи (например, в комментариях). Аналогичная система работает и в Википедии.

Почему закрывают ссылки

Чем больше входящих и исходящих линков связано с конкретной площадкой, тем выше ссылочная масса и PageRank в поисковике Google. Результат закономерен – привлекательная позиция в выдаче. Однако линкбилдинг может использоваться как инструмент «черного SEO»: публикация линков на качественных площадках приводит к повышению рейтинга сайта, на который они ведут. Если же этот сайт попадает под Гугл-фильтры, то страдает и ресурс-донор. Чтобы избежать такой ситуации, используют nofollow, который особенно актуален для блогеров. Это позволило сократить объемы спама и нерелевантных линков при комментировании.

Сегодня чаще всего закрывают такие виды линков:

• на «непроверенный» (незащищенный с точки зрения Google) контент;
• в комментариях;
• на форумах.

Также Гугл рекомендует закрывать платные линки.

Открывать или закрывать?

Реакция поисковиков на обнаружение nofollow различается:

• Google переходит по цепочке, но не учитывает ее в качестве обратной;
• MSN не всегда переходит, но учитывает линк при подсчете позиции;
• Yahoo следует, но не принимает в расчет при вычислении релевантности;
• Яндекс отправляет своего робота при такой линковке, учитывая этот показатель в позиционировании выдачи.

Если вы хотите увеличить трафик и привлечь максимум посетителей в блог или на форум, можно использовать dofollow. Это своеобразное награждение за активность, однако оно может привести к наплыву ботов. Изменить атрибут можно в любое время, для этого достаточно использовать специальные плагины, позволяющие закрыть линки и в старых записях комментаторов.

При использовании цитат рекомендуется давать открытую ссылку на первоисточник – это показатель уважения к источнику и способ повысить PageRank. Русскоязычные ресурсы такой метод применяют редко, но в англоязычной Сети это востребованная практика. Такая линковка не «ударит» по ранжированию самой площадки с цитатой.

По закрытым ссылкам пользователи могут совершать переходы, что способно увеличить трафик. Это косвенно влияет на вес страницы и ее место в выдаче, поэтому совсем неактуальными nofollow назвать нельзя. Если их разместить на авторитетных ресурсах, в правильном контексте, это положительно скажется на ранжировании.

Внутренняя перелинковка должна быть открытой. Если не нужно переиндексировать страницу, применяют дополнительный тег – noindex, который не мешает роботу отслеживать линковку. Его указывают в описании архивных материалов, чтобы не дублировать страницы. Исходящие линки, которые указывают на продающие площадки, лучше закрывать.

Как определить, закрыта ли ссылка

Проще всего сделать это при помощи контекстного меню. Откройте код страницы и просмотрите его. При отслеживании большой массы ресурсов можно воспользоваться специальными плагинами и расширениями для браузеров, которые подсвечивают закрытые линки.

Открытые форумы

В русскоязычном интернете осталось не так много открытых форумов и блогов, особенно бесплатных. Англоязычных ресурсов больше, но при размещении комментариев на них стоит учитывать релевантность. Иногда авторы и владельцы блогов специально открывают возможность линковки для комментаторов. Это может быть как способ поощрения, так и вариант заработка (разместить комментарий со ссылочной массой можно только после внесения оплаты).

Если линковка открытая и бесплатная, комментарии должны быть полезными, поддерживать и расширять тему поста. Спам-комментарии удаляются блогерами и могут привести к бану.

Полезные ресурсы с закрытой линковкой

Для продвижения сайта можно и нужно использовать nofollow-линки. Если они органично вписаны в текст, эффект от их применения будет заметнее, чем от dofollow на сомнительном одностраничнике.

• Видеохостинги. Лучший вариант – это упоминание вашего сайта видеоблогерами под роликом. На ранжирование влияет несущественно, но повышает интерес аудитории, привлекает трафик и улучшает конверсию.
• Социальные сети. Весомый аргумент для поисковых роботов – ссылки с Твиттера или Фейсбука, даже с атрибутом закрытости, положительно расцениваются поисковиками. Это инструмент «два-в-одном», который повышает PR и привлекает новую аудиторию.
• Форумы с миллионными аудиториями.

Линкбилдинг – важный SEO-инструмент. Но, кроме nofollow и dofollow, на ранжирование влияет релевантность. Линковка со статьи о рыбе на магазин, продающий тапочки, не понравится поисковым системам и не приведет новых посетителей. Такая «разножанровость» может негативно повлиять на сайт, привести к штрафным санкциям и попаданию под фильтры.