UTM-метки: полное руководство

Веб-аналитика

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метка. Если говорить простым языком, то это «хвост», который вы «цепляете» к своей ссылке, чтобы более корректно отследить статистику.

С помощью UTM-метки вы сможете определить канал трафика, с которого был переход, какие кампании или даже ключевые слова работают эффективнее всего, а какие лучше отключить. Чем больше параметров вы зададите в UTM-метке, тем «глубже» будет полученная статистика.

Например, обычная ссылка на сайт выглядит так “http://www.example.com/”, а с метками – “http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo”.

В эту ссылку включены только самые необходимые параметры при настройке кампаний по контекстной рекламе.

Каждую UTM-метку можно условно разделить на две части: значения и переменная.

  • Значения – эта часть отвечает за сортировку данных в системах аналитики. Они обеспечивают группировку переменных данных и являются статическими.
  • Переменные – эти данные самостоятельно задаются настройщиком рекламы, и они же отображаются в системах аналитики.

Каждая часть UTM-метки разделяется знаком “&”.

Все значения условно можно разделить на обязательные (необходимо заполнять всегда) и опциональные (прописываются при желании получить более подробную информацию).

Рассмотрим каждую из UTM-меток более подробно.

UTM-меткаЗначение меткиОписание
Обязательная часть метки
utm_source
(Источник кампании)
Яндекс.Директ
Google AdWords
Вконтакте
Таргет@Mail.ru
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=vk
utm_source=targetmailru
utm_medium(Тип трафика)cpc (оплата за клик)
cpm (оплата за показы
email рассылка
utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email
utm_campaign (Название кампании)Мягкая мебель
Диваны
utm_campaign=
cushioned_furniture
utm_campaign= sofas
Опциональная часть метки
utm_content (Идентификатор объявления)Первое объявление
Второе объявление
Баннер
utm_content=text_1
utm_content=text_2
utm_content=banner
utm_term (Ключевое слово)Ключевое слово, которое привело к показу.utm_term=kluchevoe_slovo

Следует помнить, что при создании метки все пробелы необходимо заменять на нижнее подчеркивание «_», иначе в ней появятся некорректные символы.

Существует множество генераторов UTM-меток со схожими алгоритмами. Поэтому рассмотрим, как работает один из них.

  • Для начала добавляем в сервис ссылку на страницу, к которой должно вести наше объявление.
  • Далее выбираем систему отслеживания статистики. Ее название подтянется в метку автоматически.
  • Значение “Тип трафика” подтянется автоматически.

  • Далее вручную прописываем название кампании латинскими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание. В названии указываем предназначение кампании – для Поиска, РСЯ или ретаргетинга.
  • Следующим пунктом прописываем идентификатор объявления. Обычно его используют, чтобы определить, по какому объявлению было больше кликов и конверсий, так как кампания и ключевые слова у них одинаковые.
  • Последнее – это собственно наше ключевое слово, можно не заполнять, Яндекс его подставит автоматически.
  • После нажимаем на кнопку “Сгенерировать ссылку” и копируем уже готовый результат.

Следует помнить, что заполнять поля “utm_content” и “utm_term” можно так, как удобно вам.

Мы рассмотрели стандартную разметку UTM-меток, но существуют также динамические или необязательные метки отдельно для Яндекс.Директа и Google AdWords. Их используют в тех случаях, когда хотят получить максимально глубокую статистику для кампаний.

UTM-метки для Яндекс.Директа

Вы уже видели стандартную UTM-метку, но в ней учтены только необходимые параметры. Посмотрим, как ее можно расширить.

Давайте сравним, как выглядит стандартная UTM-метка и дополненная:

Стандартная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo

Дополненная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Как видим, ссылка значительно увеличилась. Если первую часть метки мы заполняли вручную, то в этой на месте {параметра} Яндекс.Директ подставит значения автоматически. Рассмотрим добавленные параметры более подробно.

ПараметрЗначениеОписание
{source_type} (Тип размещения)на поиске
в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
search – поисковая площадка
contex – тематическая (РСЯ)
{source}Название площадкиURL – при показе на сайте РСЯ
none – при показе на поиске
{addphrases}Инициирован ли показ
«Дополнительными релевантными фразами»
yes – да, показ по дополнительной фразе
o – показ по исходной фразе
{position_type}Тип блока, если показ произошел поиске Яндекса.premium – блок спецразмещения
other – блок гарантии
none – блок не на поиске Яндекс.
{position}Точная позиция объявления в блоке на поискеномер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса

Существуют автоматические генераторы дополнительных параметров в UTM-метках, но большинство из них платные. Данные также можно добавить к ссылке вручную.

UTM-метки для Google AdWords

Первая часть ничем не отличается от меток в Яндексе, только при выборе системы следует указывать не Яндекс.Директ, а Google AdWords. Дополнительные же параметры в системах отличаются. Ниже приведена ссылка с дополнительными параметрами в метке.

Рассмотрим подробнее, что означает каждый параметр (без учета тех, которые совпадают с Яндексом).

ПараметрЗначениеОписание
{adgroupid}Идентификатор группы объявленийОн используется, если вы хотите узнать, из какой группы произошел показ объявления.
{target}Категория места размещенияИспользуется только для таргетинга на места размещения
{targetid}Идентификатор ключевого слова или id списка Ремаркетингаkwd – идентификатор ключевого слова dsa – динамического поискового объявления aud – цели списка Ремаркетинга pla — сегмент товара
{network}Тип площадки: Поиск или Контекстg – поиск Google
s – поисковые партнеры
d – КМС
{placement}Позиция объявления1t2 – страница 1, вверху, место 2
1s3 – страница 1, справа, место 3
none – КМС
{creative}Уникальный идентификатор объявленияЧтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке
{matchtype}e – точное соответствие
p – фразовое соответствие
b – широкое соответствие
{device}Тип устройстваm – мобильные устройства
t – планшеты
c – декспотные устройства
{ifsearch:search}Показ на Поискеsearch
{ifcontent:content}Показ в КМСcontent
{ifmobile:mobile}Показ на мобильныхmobile
{adtype}Тип рекламного блока (действует только при таргетинге на товарыpla – товарное объявление
pe – расширение «Дополнительная информация о товаре»
{devicemodel}Марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:dopssilka}Текст дополнительных ссылок или информации о товарахdopssilka

Итак, вы установили свои UTM-метки на ссылки, теперь необходимо понять, где же отслеживать статистику при их помощи.

Статистика в Яндекс.Метрике

Чтобы увидеть статистику переходов с ваших UTM-меток, необходимо перейти в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Там вы увидите статистику по yandex и google. При нажатии на “+” вам откроется более подробная статистика.

Статистика в Google Analytics

Чтобы посмотреть статистику в кампаниях по Google Analytics следует перейти в Источники трафика → Кампании → Все кампании → Основной параметр «Кампании» → Дополнительный параметр «Источник».

Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

Не всегда конверсии достигаются при первом переходе на сайт. Например, сначала клиент увидел и перешел на сайт через объявление контекстной рекламы. Далее вы высылаете ему письмо с подтверждением регистрации на email, и уже зарегистрировавшийся пользователь совершает покупку. Google Analytics автоматически решает, что конверсию принес переход с email-рассылки, так как именно с нее пришел покупатель, хотя фактически конверсия достигнута благодаря объявлению контекстной рекламы.

Именно в таких случаях и пригодится “utm_nooverride=1”. Если вы укажите эту метку в ссылке email-рассылки, то Google Analytics получит команду игнорировать этот переход и присвоит конверсию рекламной кампании.

В заключение можно сказать, что разметка ссылки UTM-метками очень важный пункт при создании контекстной рекламы, ведь правильно собранная и проанализированная статистика – это один из залогов успешной рекламной кампании.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий