SWOT-анализ при продвижении сайта

Поисковая оптимизация

В SEO нет универсального шаблона: стратегии продвижения индивидуальны для разных сайтов. Это очевидно на фоне различия тематик, обновляющихся алгоритмов, рекомендаций поисковых систем. Но на эффективность оптимизации влияют и другие обстоятельства:

  • качество, своевременность внедрения правок;
  • коммуникация с клиентом, понимание его ресурсов, приоритетов и вовлеченности;
  • как быстро оптимизатор получает информацию об изменениях, внесенных на сайт заказчиком, и т.д.

Комплексное исследование обстоятельств необходимо, чтобы снизить количество неэффективных решений и потенциальных внешних угроз. Без этого действия оптимизатора менее результативны. Один из методов решения подобных проблем – SWOT-анализ.

Что такое SWOT-анализ?

SWOT-анализ – это техника для формирования стратегического планирования. Ее функция – выявить факторы, влияющие на анализируемый объект. Они разделены на четыре категории:

  • Strengths (сильные стороны);
  • Weaknesses (слабые стороны);
  • Opportunities (возможности);
  • Threats (угрозы).

Пункты (S) и (W) – внутренние подконтрольные объекту факторы.

Пункты (O) и (T) – внешние неподконтрольные объекту факторы.

Их записывают в такую таблицу:

Плюс SWOT-анализа: применим к любому объекту, позволяет комплексно проанализировать каждую ситуацию.

Относительный минус: информацию в таблице надо регулярно обновлять, чтобы эффективность стратегии оставалась высокой.

Как применить SWOT-анализ в SEO?

Для примера возьмем интернет-магазин доставки цветов. Выделим пять гипотетических преимуществ и недостатков.

Плюсы:

  1. ассортимент разнообразнее, чем у конкурентов;
  2. наличие фильтрации товаров;
  3. цены ниже, чем у конкурентов в топ-выдаче;
  4. бесплатная доставка;
  5. для каждого букета есть несколько качественных фото с разных ракурсов.

Минусы:

  1. не адаптирована мобильная версия;
  2. страницы фильтрации не индексируются;
  3. низкая скорость загрузки;
  4. не оптимизированы метаданные;
  5. в «Корзине» много лишних пунктов, усложняющих оформление заказа.

Пример матрицы SWOT в SEO

Сильные стороныСлабые стороны
Разнообразный ассортимент. Выгодные цены, бесплатная доставка. Привлекательность ассортимента. Удобный функционал. Не адаптирована мобильная версия. Низкая скорость загрузки. Сайт не ранжируется по ряду запросов. Не оптимизированы метаданные. Долгое оформление заказа.
ВозможностиУгрозы
Оптимизировать текстовые факторы для улучшения позиций сайта. Оптимизировать поведенческие факторы для уменьшения отказов и повышения конверсии. Вывести в индекс страницы фильтрации для улучшения видимости сайта. Провести комплексную оптимизацию для увеличения органического трафика и продаж. Конкуренты с менее качественными коммерческими факторами набирают авторитетность в топ выдаче. В дальнейшем конкуренты могут сравняться по коммерческим факторам, лишив нас основного преимущества.

На основе данных из таблицы разрабатываем стратегию продвижения. Однако есть другая проблема: в процессе реализации ситуация может измениться. В таком случае понадобится второй SWOT-анализ, но уже эффективности продвижения проекта.

Польза дополнительного SWOT-анализа

Он позволит понять, какие обстоятельства, зависящие от оптимизатора и клиента, влияют на эффективность стратегии.

Примерный порядок действий:

  1. Запросить информацию о том, как будут внедряться правки (предоставление доступов к FTP, наличие стороннего программиста, копирайтеров и т.д.).
  2. Выбрать оптимизатора, руководствуясь полученными данными.
  3. Составить SWOT-анализ эффективности продвижения.

Предположим, после первого анализа с сайтом поработали. В результате сильных сторон стало больше за счет оптимизированных метаданных и появления в выдаче страниц фильтрации.

Однако обнаружились следующие минусы:

  • сторонний специалист медленно делает адаптивную версию;
  • клиент отказывается убрать лишние пункты в «Корзине», замедляющие оформление заказа.

Внесем новые данные в матрицу оценки эффективности продвижения (это и есть дополнительный SWOT-анализ):

Сильные стороныСлабые стороны
Оптимизированы метаданные. Страницы фильтрации появились в индексе. Специалист клиента медленно делает адаптивную версию. В «Корзине» остаются лишние пункты, и заказ оформляется с низкой скоростью.
ВозможностиУгрозы
Улучшение ранжирования сайта по целевым запросам. Увеличение органического трафика. Повышение количества транзакций на сайте. Длительное отсутствие адаптивной версии снижает авторитетность сайта у новых пользователей. Сложность оформления заказа отпугивает новых посетителей.

Что можно сделать:

  1. Определить количество отказов, зафиксированных на странице оформления заказа и при попадании на сайт из мобильной органической выдачи. В этом помогут Яндекс Метрика и Google Analytics.
  2. Вывести новые рекомендации для снижения числа отказов.

Пример действия: убрать из «Корзины» некоторые пункты для заполнения. Это уже минус одна угроза и слабая сторона.

Возможен и другой сценарий. При удалении пунктов программист допустил ошибку, из-за чего «Корзина» вообще перестала работать. Как результат, конверсия снизилась, что негативно отразилось на бизнесе клиента в целом. Чтобы не допустить этого, важно всегда отслеживать внедряемые правки и вовремя замечать ошибки.

Вывод

В реальных ситуациях причин, способных повлиять на продвижение, значительно больше. Поэтому нужно уметь расставлять приоритеты и регулярно анализировать ситуацию на проекте. Ведь чем больше обстоятельств учтено, тем успешнее продвижение. А это в интересах как оптимизатора, так и клиента.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий