Как провести SEO-ориентированный аудит контента

Поисковая оптимизация

Контент на страницах сайта имеет ключевое значение для продвижения: качественное и релевантное содержимое повышает шансы занять первые места в выдаче, плохое – снижает. В интернете масса рекомендаций по созданию хорошего контента. Но как проанализировать текущую ситуацию на сайте и что делать с плохим контентом? Отвечу на вопросы в этой статье-переводе, которую взял у Ryan Stewart.

Почему аудит так важен и что входит в контент?

Устаревший, нерелевантный и откровенно плохой контент может негативно повлиять на оптимизацию вашего сайта – это аксиома. Как это происходит?

  1. Контент, который не находит отклика у вашей целевой аудитории, убьет конверсию и уровень вовлеченности.
  2. Google уделяет большое внимание качеству, авторитетности и релевантности контента (иначе говоря, плохой контент может повредить рейтингу).
  3. Слишком много некачественного контента может снизить скорость сканирования поисковой системой, скорость индексации и привести к просадке трафика.

Контент – это не только публикации в блогах, это все содержимое сайта. Среди примеров некачественного контента:

  • Устаревшие страницы продуктов/услуг.
  • Не релевантная категория или автоматически созданные страницы с тегами.
  • Устаревший блог или информационные страницы.
  • Дорвеи, которые не связаны с основной архитектурой вашего сайта.
  • Поддомены, форумы, промежуточные домены и т. д.

Далее рассмотрим:

  • Как и где получить правильные данные для вашего аудита.
  • Параметры для оценки качества ваших данных/контента.
  • Что делать с контентом низкого (и высокого) качества.

Пример шаблона для Google Таблиц, который автоматизирует огромную часть этого утомительного процесса

Аудит контента

Цель этого действия – решить, что делать с каждой страницей: удалить, сделать редирект, обновить или оставить в исходном виде.

Для этого вам необходимо просмотреть все адреса вручную. Определите страницы, которые:

  • не представляют ценности для вашей целевой аудитории;
  • больше не актуальны, актуальны или верны;
  • больше не имеют значения для развития бренда и маркетинга.

Для сбора и форматирования данных можно использовать автоматизацию, но принимать решения на их основе все равно придется вам.

Сбор вводных данных

На их основе вы можете принимать обоснованные решения о том, что делать со страницами на сайте. Рекомендуем собирать данные при аудите из 4 источников.

Полное сканирование сайта в Screaming Frog

Необходимо просмотреть и проанализировать каждый URL-адрес сайта. Эти данные можно легко получить с помощью Screaming Frog или из файла Sitemap.xml.

сканирование сайта Screaming Frog SEO Spider

Данные о посещаемости и вовлеченности из Google Analytics

Они помогают понять качество контента, проанализировав количество органических посещений страницы, показатель отказов и коэффициент конверсии. Задайте параметры, чтобы точнее определить результат страницы.

данные о посещаемости и вовлеченности в Google Analytics

Данные об обратных ссылках в Ahrefs

Они помогают понять, следует ли удалить страницу или с помощью 301 redirect перенаправить на аналогичный контент. Хорошие ссылки найти сложно, а потому важно сохранить ссылочный вес, правильно управляя контентом со ссылками.

данные об обратных ссылках в Ahrefs

Логи сервера (необязательно)

Журнал сервера показывает, сколько раз и как часто поисковые системы посещают каждую страницу сайта. Если страница низкого качества и часто сканируется, можно настроить 301 redirect или обновить ее вместо удаления или 404 ошибки.

После того как вы добавили эти данные в электронную таблицу, вам нужно будет сопоставить URL-адреса на вкладках. 

Массовая проверка URL-адресов

Теперь для каждой страницы у вас будут соответствующие показатели:

  • органический трафик;
  • количество отказов;
  • коэффициент конверсии;
  • обратные ссылки.

Анализ начинается с просмотра файла Sitemap с данными об органическом трафике.

Вот диаграмма процесса, показывающая, как можно минимизировать ручной труд. 

Если страница ПОЛУЧАЕТ органический
трафик…
Если страница НЕ получает органический
трафик…
…и имеет низкий показатель отказов, можно
оставить все как есть (200).
…и НЕТ ссылок, указывающих на него, нужно
удалить ее (404).
…и имеет высокий показатель отказов, нужно проверить качество контента (QR). …и ЕСТЬ ссылки, указывающие на него,
можно перенаправить ее на аналогичную
страницу (301 redirect).
…и имеет высокий коэффициент конверсии, можно оставить все как есть (200).
…и имеет низкий коэффициент конверсии,
нужно проверить релевантность контента
(QR).

Наглядный пример диаграммы:

SEO аудит контента - диаграмма

Итак, у вас есть 4 варианта дальнейших действий:

  1. Оставить в исходном виде. Не трогайте страницу, если на нее идет органический трафик, коэффициент конверсии высокий, а число отказов – низкое.
  2. Проверка качества (QR). Проверьте релевантность страницы, если на нее идет органический трафик, но много отказов и низкая конверсия. После ручной проверки можно переписать/обновить контент, настроить 301 редирект или вовсе удалить страницу.
  3. Удаление. Подойдет, если страница не представляет ценности для проекта, на ней нет обратных ссылок и органического трафика.
  4. Настройка 301 редиректа. Перенаправить на страницу с похожим содержимым стоит, если нет трафика из органического поиска, но есть обратные ссылки, которые вы не хотите терять. 

Проверка качества страниц

На данном этапе у вас уже есть информация о страницах и решения, что с ними делать в том или ином случае. Рассмотрим каждое решение подробно и подведем итоги, когда стоит его применять.

Проверка качества (QR)

Выполните эту опцию, если страница:

  • получает стабильный трафик из поисковых систем (100 и более в год);
  • демонстрирует плохие показатели вовлеченности;
  • хорошо ранжируется и имеет низкие показатели вовлеченности. В этом случае ее необходимо проверить на релевантность.

Google не будет показывать ваш сайт пользователям, если он им не понравится. Если у страницы высокий процент отказов, это сигнал для Google, что ваш сайт не соответствовал запросу.

По этой причине нужно убедиться, что контент на сайте актуален и приносит пользу посетителям.

Если у вас есть проблемные с точки зрения релевантности страницы, перейдите на каждую из них, прочитайте материал на ней и проанализируйте, как он написан, соответствует ли запросам, актуален ли и пр.

В зависимости от результатов:

  1. Перепишите или обновите контент, чтобы он отвечал запросам, был наполнен свежей информацией, соответствовал вашему бренду. 
  2. Удалите контент, если тема больше не актуальна.
  3. Перенаправьте контент на что-то более актуальное и релевантное.

Оставить все как есть

Не трогайте содержимое страницы, если она:

  • получает стабильный трафик из поисковых систем (100 и более в год);
  • демонстрирует низкий показатель отказов, рост конверсий – то есть идет качественный органический трафик.

Если страница хорошо ранжируется в поиске и имеет качественные показатели взаимодействия, не нужно ее трогать.

301 редирект на похожую страницу

Настройте 301 redirect, если страница:

  • НЕ получает трафик из поисковых систем (100 или меньше в год);
  • имеет входящие ссылки, указывающие на нее.

301 редирект передает 100% ссылочного профиля – если у страницы есть ссылки, указывающие на нее, это всегда лучший вариант.

Для настройки 301 редиректа найдите на своем сайте похожий контент и установите перенаправление на стороне сервера со старой страницы на новую.

Если старые URL приобрели внешние ссылки, лучше всего сделать постраничную карту редиректов, чтобы все прошло гладко.

Удаление (404 код)

Удалите страницу, если она:

  • НЕ получает трафик из поисковых систем (100 или меньше в год);
  • на нее НЕТ входящих ссылок.

В SEO-сообществе есть масса информации о том, что 404 страницы вредны для SEO. Это верно только в том случае, если некорректные страницы удалены без правильного перенаправления. 

Например, вы переводите сайт на новую структуру URL:

  • Старый: yoursite.com/blue-shoes/
  • Новый: yoursite.com/products/blue-shoes/

Если вы не перенаправите старые страницы на новые, у вас останется страница 404, которую поисковые системы не смогут проиндексировать и ранжировать.

Однако если старая страница больше не действительна, она не получает трафика и не имеет входящих ссылок, лучший вариант – удалить ее с сайта и из индекса Google. Так у вас будет более релевантный сайт, удобный для поисковых роботов.

Если у вас есть URL-адреса, по которым был получен результат 404, удаляйте.

Если вы обнаружите, что страница имеет ценность для других областей вашего бизнеса, например, для внутреннего трафика, социальных сетей и т. д., возможно, вы не захотите удалять ее. Вместо этого вы можете настроить канонический тег или тег noindex.

Установка тега Noindex или Canonical

Данный вариант подойдет, если страница:

  • НЕ получает трафик из поисковых систем (100 или меньше в год);
  • НЕ имеет входящих ссылок, указывающих на нее;
  • ценна для сайта ВНЕ SEO.

Возможно, вам будет неудобно массовое удаление или перенаправление страниц на сайте. Если это так, есть еще 2 варианта.

«Тег Noindex». Он говорит поисковым системам НЕ индексировать эту страницу, удаляя ее из своего индекса. Это поможет очистить ваш сайт БЕЗ удаления страницы.

«Тег Canonical». Этот тег указывает на другую страницу вашего сайта и говорит поисковым системам использовать ее при индексации. Опять же, это помогает очистить ваш индекс, не удаляя страницу. 

Оба эти варианта являются жизнеспособными, но их следует использовать вторично по сравнению с вариантами 404 или 301.

Проведя SEO-ориентированный аудит контента, можно в целом улучшить сайт для пользователей, поисковых систем и повысить конверсию.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий