Переезд сайта на новый домен: чек-лист, чтобы сохранить результат

Поисковая оптимизация

Переезд на новый домен может понадобиться по разным причинам: ребрендинг, смена дизайна, необходимость в более релевантном для бизнеса домене и пр. Но перенос сайта чреват потерями результатов по SEO: могут просесть позиции, трафик, конверсия и продажи. Чтобы этого не случилось, предлагаю полезный чек-лист по переезду на новый домен.

Алгоритм действий при миграции на новый домен

Шаг 1. Подготовка структуры сайта, составление карты редиректов

Первым делом необходимо сопоставить структуры сайтов и подготовить карту редиректов для передачи веса страниц: URL текущего сайта → URL нового сайта (с целью минимизации ошибок URL страниц лучше не менять). 

  1. С помощью парсеров выгрузить все страницы старого и нового доменов.
  2. Сопоставить URL-адреса друг напротив друга (сделать таблицу соответствия).
  3. Внедрить редиректы. 

Если же на старом сайте присутствуют страницы, которых нет на новом домене, следует прописать 301 редирект на более релевантную посадочную страницу. Таким образом можно избежать появления страниц с 404 ошибкой.

Пример кода для переноса доменов в .htaccess:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} domain.com
RewriteRule (.*) http://domain2.com/$1 [R=301,L]

Шаг 2. Внедрение метаданных и контента на посадочных страницах

До момента переноса проекта на новом домене необходимо внедрить старые метаданные и заголовки H1. Если этого не сделать, то в индекс поисковых систем попадут страницы с некорректными Title, Description, H1.

Все тексты, отзывы, описания, изображения, видеоматериалы, другие важные коммерческие элементы и страницы тоже следует перенести на новый домен (контакты, оплата и доставка, о нас и т. д.).

Шаг 3. Базовая техническая оптимизация

На новом домене важно заранее оптимизировать служебные файлы, изображения, внедрить микроразметки. Если есть разные языковые версии, не забудьте об атрибутах hreflang, перенесите все счетчики веб-аналитики, чтобы ничего не потерялось, а поисковая система сразу же индексировала корректный сайт.

Небольшой чек-лист настройки технической части: 

  1. Настройка файлов robots.txt, sitemap.xml
  2. Оптимизация изображений.
  3. Генерация HTML-карты.
  4. Настройка canonical, микроразметок, редиректов (автоматических), мультиязычности, кодов ответа сервера.
  5. Предоставление кода счетчика статистики (GTM, GA, Я.Метрика, Pixel – все, что было на старой версии).

Шаг 4. Контроль внедрения правок на новом сайте до момента запуска

SEO-специалист должен проверить сайт с точки зрения поисковой оптимизации на наличие контента, всех технических и коммерческих элементов. А также взять на себя роль тестировщика и проверить функционал сайта глазами пользователя (отработка всех CTA, корректность и актуальность контактной информации и т. д.).

Шаг 5. Запуск сайта

После проверки проекта на предыдущем этапе можно приступать к открытию сайта для индексации поисковыми системами. 

Шаг 6. Проверка сайта после запуска

Важно: никогда не переносите сайт в пятницу (если что-то пойдет не так, на выходных это вряд ли исправят, а клиенты увидят, что может привести к отказам и снижению позиций), в день переезда проверяйте сайт на наличие ошибок после окончательной склейки и запуска.

Ваши дальнейшие действия:

1. Парсинг нового сайта и проверка на наличие дубликатов, ошибок в кодах ответа сервера и т. д.
2. Проверка отработки функциональных элементов сайта.
3. Безошибочный перенос счетчиков Google Tag Manager, Google Analytics. Я.Метрика, Facebook Pixel.
4. Настройка в вебмастерах Яндекс и Google: добавление и склейка, настройка файлов sitemap.xml.

  • Для Google при необходимости используйте инструмент “Изменение адреса” (cправка Google). 
  • Для Яндекса в разделе “Индексирование → Переезд сайта” укажите новый домен (справка Яндекса).

5. Внесение изменений в карточки компаний на Я.Справочнике и Google My Business.

Возможно ли падение?

В большинстве случаев минимальная просадка неизбежна, однако если все выполнить правильно, то это не займет более 2-3 недель, пока поисковые системы не проиндексируют и не переклеят домены.

Основные причины длительной просадки:

  1. Некорректные редиректы (например, 302 вместо 301) или их отсутствие вовсе.
  2. Настройка редиректов на нерелевантные посадочные страницы.
  3. Забыли о настройке в панелях вебмастеров Яндекс и Google.
  4. Неправильный перенос контента (метаданных, текстов, изображений, разметки и т. д.).

Бонус – чек-лист переноса сайта на новый домен. Абсолютно бесплатно 🙂

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий