Переезд на новый домен может понадобиться по разным причинам: ребрендинг, смена дизайна, необходимость в более релевантном для бизнеса домене и пр. Но перенос сайта чреват потерями результатов по SEO: могут просесть позиции, трафик, конверсия и продажи. Чтобы этого не случилось, предлагаю полезный чек-лист по переезду на новый домен.
- Алгоритм действий при миграции на новый домен
- Шаг 1. Подготовка структуры сайта, составление карты редиректов
- Шаг 2. Внедрение метаданных и контента на посадочных страницах
- Шаг 3. Базовая техническая оптимизация
- Шаг 4. Контроль внедрения правок на новом сайте до момента запуска
- Шаг 5. Запуск сайта
- Шаг 6. Проверка сайта после запуска
- Возможно ли падение?
Алгоритм действий при миграции на новый домен
Шаг 1. Подготовка структуры сайта, составление карты редиректов
Первым делом необходимо сопоставить структуры сайтов и подготовить карту редиректов для передачи веса страниц: URL текущего сайта → URL нового сайта (с целью минимизации ошибок URL страниц лучше не менять).
- С помощью парсеров выгрузить все страницы старого и нового доменов.
- Сопоставить URL-адреса друг напротив друга (сделать таблицу соответствия).
- Внедрить редиректы.
Если же на старом сайте присутствуют страницы, которых нет на новом домене, следует прописать 301 редирект на более релевантную посадочную страницу. Таким образом можно избежать появления страниц с 404 ошибкой.
Пример кода для переноса доменов в .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} domain.com
RewriteRule (.*) http://domain2.com/$1 [R=301,L]
Шаг 2. Внедрение метаданных и контента на посадочных страницах
До момента переноса проекта на новом домене необходимо внедрить старые метаданные и заголовки H1. Если этого не сделать, то в индекс поисковых систем попадут страницы с некорректными Title, Description, H1.
Все тексты, отзывы, описания, изображения, видеоматериалы, другие важные коммерческие элементы и страницы тоже следует перенести на новый домен (контакты, оплата и доставка, о нас и т. д.).
Шаг 3. Базовая техническая оптимизация
На новом домене важно заранее оптимизировать служебные файлы, изображения, внедрить микроразметки. Если есть разные языковые версии, не забудьте об атрибутах hreflang, перенесите все счетчики веб-аналитики, чтобы ничего не потерялось, а поисковая система сразу же индексировала корректный сайт.
Небольшой чек-лист настройки технической части:
- Настройка файлов robots.txt, sitemap.xml
- Оптимизация изображений.
- Генерация HTML-карты.
- Настройка canonical, микроразметок, редиректов (автоматических), мультиязычности, кодов ответа сервера.
- Предоставление кода счетчика статистики (GTM, GA, Я.Метрика, Pixel – все, что было на старой версии).
Шаг 4. Контроль внедрения правок на новом сайте до момента запуска
SEO-специалист должен проверить сайт с точки зрения поисковой оптимизации на наличие контента, всех технических и коммерческих элементов. А также взять на себя роль тестировщика и проверить функционал сайта глазами пользователя (отработка всех CTA, корректность и актуальность контактной информации и т. д.).
Шаг 5. Запуск сайта
После проверки проекта на предыдущем этапе можно приступать к открытию сайта для индексации поисковыми системами.
Шаг 6. Проверка сайта после запуска
Важно: никогда не переносите сайт в пятницу (если что-то пойдет не так, на выходных это вряд ли исправят, а клиенты увидят, что может привести к отказам и снижению позиций), в день переезда проверяйте сайт на наличие ошибок после окончательной склейки и запуска.
Ваши дальнейшие действия:
1. Парсинг нового сайта и проверка на наличие дубликатов, ошибок в кодах ответа сервера и т. д.
2. Проверка отработки функциональных элементов сайта.
3. Безошибочный перенос счетчиков Google Tag Manager, Google Analytics. Я.Метрика, Facebook Pixel.
4. Настройка в вебмастерах Яндекс и Google: добавление и склейка, настройка файлов sitemap.xml.
- Для Google при необходимости используйте инструмент “Изменение адреса” (cправка Google).
- Для Яндекса в разделе “Индексирование → Переезд сайта” укажите новый домен (справка Яндекса).
5. Внесение изменений в карточки компаний на Я.Справочнике и Google My Business.
Возможно ли падение?
В большинстве случаев минимальная просадка неизбежна, однако если все выполнить правильно, то это не займет более 2-3 недель, пока поисковые системы не проиндексируют и не переклеят домены.
Основные причины длительной просадки:
- Некорректные редиректы (например, 302 вместо 301) или их отсутствие вовсе.
- Настройка редиректов на нерелевантные посадочные страницы.
- Забыли о настройке в панелях вебмастеров Яндекс и Google.
- Неправильный перенос контента (метаданных, текстов, изображений, разметки и т. д.).
Бонус – чек-лист переноса сайта на новый домен. Абсолютно бесплатно 🙂
