Медийная реклама в Яндекс.Директ

Контекстная реклама
Медийная реклама в Яндекс.Директ направлена на увеличение интереса к бренду, компании или продукту, заставляет пользователя обратить на себя внимание, испытать эмоцию.

Добиться этого можно именно с помощью ярких, привлекательных статических и HTML5 баннеров, которые создаются в медийной кампании. Также в бета-версии доступны видео- и аудиоформаты объявлений.

Показ рекламы осуществляется на сайтах-партнерах с оплатой CPM — 1000 показов. Плата взимается, если не менее 50% баннера находится в видимой зоне экрана минимум 2 секунды.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Преимущества:

  • Привлечение внимания. Такой формат прекрасно повышает узнаваемость бренда. Пользователи проявляют больше интереса к яркой картинке, чем к скучному тексту.
  • Стоимость. В последнее время рекламодатели фиксируют рост контекстной рекламы в цене. При устойчивой эффективности конкурентоспособность возрастает, бюджеты довольно весомо увеличиваются. В этом случае решением может оказаться использование объявлений в сетях, ведь их цена ниже.
  • Таргетинг. Для данного формата рекламы применяется таргетинг ЦА, с помощью чего информация достигает наиболее заинтересованных клиентов.
  • Строгий антифрод Яндекса. Если в кампании произошло резкое увеличение кликов, скорее всего, это преднамеренное действие со стороны владельца сайта, на котором размещена ваша реклама. В таком случае система Яндекса распознает мошенничество и вернет деньги на ваш счет.

Недостатки:

  • Баннерная слепота. Большинство пользователей может просто не заметить вашу рекламу среди огромного количества других баннеров.
  • Навязчивость. Многие виды рекламы вызывают возмущение и раздражают пользователей, например, если объявление показывается слишком часто и занимает много места на экране.
  • Анализ эффективности. Оценить эффективность крайне сложно, ведь медийная реклама не приносит прямых звонков, она направлена на захват внимания пользователя. Если бюджет и объем охваченной ЦА относительно большие, можно воспользоваться бесплатным исследованием Brand Lift. Это опрос, появляющийся на экране перед просмотром ролика на YouTube. Пользователю предлагают выбрать, какую рекламу он чаще видел в последнее время, какой бренд привлек его внимание и пр. На основе ответов можно составить статистику узнаваемости компании. Исследование проводится в период от 3 часов до 3 дней после демонстрации рекламы.

Что можно понять по результатам Brand Lift:

  • показатель узнаваемости бренда;
  • запоминаемость рекламного ролика;
  • предпочтения по торговым маркам, готовность выбрать одну конкретную;
  • есть ли намерение заказать или купить;
  • 10 поисковых запросов пользователей.

Форматы опросов: TrueView In-Stream и Bumper Ads.

Создаем и настраиваем медийную рекламу

1. Первые шаги по настройке кампании

Войдите в аккаунт, кликните на «Создать кампанию», отметьте «Медийная кампания» в открывшемся списке.

Впишите название, расписание, географию показов, определите стратегию. Что касается последнего, есть три основных вида:

  • ручное управление ставками (цена за показ назначается рекламодателем);
  • снижение цены повторных показов (отличный вариант для получения максимального охвата, при этом за повторные показы стоимость уменьшается);
  • максимум показов по минимальной цене (на случай, когда нужно распределить фиксированный бюджет на определенное время – день, неделя – и получить больше показов по меньшей цене). 

Оптимальной считается последняя стратегия, так как с ее помощью рекламодатель будет платить как можно меньше и получит желаемый результат. Для двух последних стратегий нужно указывать период, бюджет и максимальную среднюю стоимость за 1000 показов.

Также обязательно надо ограничить количество показов на одного пользователя. Если после 10 показов рекламы человек ни разу по ней не перешел, то демонстрировать ему это объявление снова нет смысла.

Потом следует заполнить оставшиеся параметры.

2. Добавление креативов

Для создания нового баннера существует 4 способа:

  • по шаблону;
  • адаптивный шаблон;
  • загрузка готового креатива с ПК;
  • использование «Идей креативов» (здесь можно дать ссылку на сайт, а система сама предложит готовый креатив).

При создании баннера по шаблону можно задавать различные параметры элементов, такие как логотип, текст, цвет текста, кнопку с призывом к действию, ее оттенок и др. Также можно выбрать необходимые размеры объявления из множества представленных в конструкторе.

Требования к созданию медийного баннера в конструкторе креативов

Чтобы баннер был допущен к показу, нужно правильно его оформить и пройти модерацию.

Каким должен быть дизайн баннера:

  • непрозрачный фон, видимые границы;
  • элементы сменяются максимум раз в 2 секунды или реже; 
  • нет стандартных графических интерфейсов без соответствующих функциональных возможностей.

Требования к тексту баннера:

  • четкий и читабельный;
  • содержит только достоверную информацию;
  • цены написаны в валюте страны, в которой показывается реклама;
  • иностранные слова и фразы переведены на язык страны, в которой демонстрируется реклама; 
  • буквы не слишком мелкие или светлые; 
  • нет жаргонных, просторечных выражений.

Требования к сайту, ссылкам:

  • информация на баннере соответствует содержанию страницы, куда он ведет;
  • если конечный URL баннера ведет на страницу с контентом на иностранном языке, это нужно указать.

Требования к готовому баннеру: 

  • размер файла – до 150 КБ;
  • форматы: JPG, PNG, GIF (для графических креативов) или ZIP (для HTML-баннеров);
  • допустимые размеры в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Изменить изображение сохраненного объявления реально, однако размер нового креатива должен быть аналогичным.

3. Настройка группы объявлений

Далее необходимо заполнить строку «Ссылка на сайт». Здесь укажите конечный URL сайта, ведущий пользователя в нужный раздел.

Также надо указать пиксель Яндекс.Аудитории. С его помощью будут собираться данные о пользователях, просмотревших рекламу. Создать пиксель можно в Яндекс.Аудиториях, а потом – добавить к баннеру его код.

4. Настройка таргетинга

Выберите условие показа «Профиль пользователя». При помощи данной опции система Яндекс анализирует поведение каждого пользователя и формирует поведенческий профиль. Настройки для условия «Ключевые фразы» аналогичны параметрам текстово-графических кампаний в РСЯ.

В таргетингах для медийных кампаний, помимо пола, возраста, региона и дохода, можно выбрать также профессию, указать, смотрят ли люди телевизор, пользуются ли интернетом и сколько, сколько стоят их смартфоны и на чем они ездят. Наличие такого количества параметров позволяет сформировать наиболее узко направленную аудиторию и исключить большое количество нецелевых показов.

После всех настроек нужно отправить рекламную кампанию на модерацию. Она длится до 24 часов. После прохождения реклама запустится.

Выводы

Медийная реклама не направлена на то, чтобы приносить конверсии и продажи. Она существует в большей мере для того, чтобы повысить интерес к бренду или продукту посредством красочных и лаконичных объявлений.

Чтобы сделать рекламу наиболее эффективной, советуем привлечь к разработке баннеров дизайнера. Специалист по графическому дизайну точно знает, как создать картинку, которая не только привлечет внимание, но и будет содержать основную мысль продукта.

Надеемся, что статья была полезной. Пусть медийная реклама принесет вам большое количество клиентов!

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий