Медийная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads: справочные материалы по основным требованиям

Контекстная реклама

В современном мире через нас каждый день проходит большой поток информации. Даже когда мы выбираем фильм на вечер, нам показывают огромное количество рекламы, правда, значительную ее часть наш мозг уже не воспринимает. Поэтому, чтобы привлечь пользователя, маркетологи каждый раз придумывают различные изображения, видео и GIF, которые могли бы выделиться на фоне остальных и заставили бы обратить на них внимание.

Для такой рекламы идеально подходят кампании РСЯ и КМС в Яндекс.Директ и Google Ads. Вы сможете добавить интересные и привлекательные изображения, GIF или видеоролики, чтобы вас запомнили. Но, как и при создании любой рекламы, тут есть свои нюансы и требования, которые следует соблюдать при подборе картинок и роликов.

В этой статье мы расскажем об основных требованиях, которым должны соответствовать ваши изображения, чтобы они были допущены модерацией к показам. Конечно, все они изложены в справочных материалах поисковых систем, но иногда, чтобы добраться до интересующего пункта, нужно перейти по множеству ссылок. Мы решили упростить вам задачу и собрать все самое важное в одной статье.

Требования к креативам в Google Ads

В Google Ads в КМС вы можете создавать адаптивные медийные (могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера), медийные (баннерные) объявления, GIF или видеоролики. Давайте более подробно рассмотрим требования к изображениям и размерам каждого вида объявлений.

Изображения для адаптивных медийных креативов

Формат картинок: JPG, PNG.

Максимальный вес: 100 kb.

Типы и размеры изображений приведены в таблице: 

Вот пример, как выглядят такие объявления: (слева направо) графическое, текстовое и нативное.

Изображения для медийных (баннерных) объявлений

Формат картинок: JPG, PNG.

Максимальный вес: 150 kb.

В этом виде объявлений может использоваться очень много размеров, поэтому наиболее кликабельные я выделила жирным шрифтом.

Ниже приведено несколько примеров баннерной рекламы:

Загружайте как можно больше размеров, а не только наиболее кликабельные, так как каждый размер подобран под разные виды сайтов, на которых будет показываться ваша реклама.

Анимированные объявления

Формат: GIF.

Максимальный вес: 150 kb.

К таким объявлениям есть несколько требований:

  • продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд;
  • анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд;
  • скорость воспроизведения таких объявлений не должна превышать 5 кадров в секунду.

Видеореклама

Форматы видео: поддерживаются все форматы YouTube (MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (H.265))

Что запрещено в видеорекламе:

  • Объявления In-Stream длительностью более 15 секунд, если их нельзя пропустить.

Примечание. Если ролик пропустить можно, длительность не регламентируется, но мы рекомендуем не выходить за рамки 3 минут.

  • Пиксели отслеживания, не поддерживающие протокол SSL (учитываются все последующие вызовы), а также непосредственно во время просмотра ролика до середины или конца.

Примечание. Отслеживающие пиксели разрешены во время событий показа, просмотра, пропуска видео.

  • Более 3 пикселей отслеживания одновременно с одним событием.

Примечание. Несколько процессов отслеживания можно настроить совмещением либо последовательной цепью пикселей.

  • JavaScript для сбора данных.

Примечание. Разрешена внешняя переадресация по клику или URL отслеживания кликов.

Если реклама нацелена на аудиторию РФ, добавляйте в видео возрастное ограничение.

Требования к креативам в Яндекс.Директ

В РСЯ, как и в КМС, можно запускать кампании с текстово-графическими, баннерными, анимированными объявлениями, а также с видеорекламой. 

Текстово-графические креативы

Они похожи на адаптивные медийные объявления в Google Ads. Разница в том, что в адаптивные можно включить до 5 заголовков и текстов, а также до 15 картинок, в Яндекс.Директ же на одно объявление – по одному заголовку, тексту и изображению. 

Формат изображений: JPG, PNG, GIF (используется только первый кадр).

Максимальный вес: 10 Мб.

Минимальный размер: 450 пикселей с каждой стороны, для рекламы мобильных приложений – 1080 пикселей.

Типы и размеры креативов приведены в таблице: 

Совет. Для повышения эффективности объявлений рекомендуемый размер изображения – от 1080 до 5000 пикселей.

Вот пример, как будут выглядеть ваши объявления в РСЯ:

Хочу обратить внимание, что Яндекс, как и Google Ads, сам подстраивает изображения под требования сайта, на котором показывается реклама. Вы не можете запретить показы объявлений в том или ином размере, но вы можете выбрать наиболее приемлемый вид, в котором оно будет показываться. Для этого при создании объявления, после загрузки изображения, зайдите во «Все форматы» → «Изменить смарт-центры» и выберите участок изображения, который вы хотите видеть при показах на той или иной площадке.

Графические (баннерные) объявления

Формат изображений: JPG, PNG или GIF.

Максимальный вес: 120 kb.

Допустимые размеры баннеров:

Для показа в рекламных блоках креативы некоторых размеров пропорционально уменьшаются: 

640×100 → 320×50
640×200 → 320×100
640×960 → 320×480
960×640 → 480×320

Примеры баннеров в РСЯ:

Анимированные баннеры

Формат изображений: GIF.

Максимальный вес: 150 kb.

Допустимые размеры баннеров:

Основные требования к анимированным баннерам в Яндекс.Директ совпадают с требованиями Google Ads, поэтому не будем их повторять.

Видеореклама

Форматы видео: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

Размер видео: не более 100 Мб.

Примечание. Если вы создаете ролик в видеоконструкторе, то он уже будет отвечать всем вышеуказанным требованиям.

Правила модерации

Помимо технических, есть также требования модерации, общие для Яндекс.Директа и Google Ads. Рассмотрим их более внимательно.

1. Максимальная площадь, которую можно занять логотипами и водяными знаками, – 20% изображения. Исключение только в тех случаях, когда они нанесены на упаковку товара либо есть на скриншоте приложения.

Важно: по статистике, если на изображениях есть логотипы, текст или водяные знаки, CTR на 10% ниже по сравнению с обычными. Поэтому мы советуем не злоупотреблять дополнительными элементами.

2. Интерфейс на картинке обязан соответствовать переходу на сайт либо запуску приложения.

3. На изображении не должно быть:

  • товаров либо символики конкурентов (то есть сравнивать качество продукции таким образом нельзя);
  • контактов рекламодателя;
  • информации о товарах/услугах, которые законодательство РФ запрещает или ограничивает в рекламе (это алкоголь, табак, его производные и приспособления для курения,  оружие, наркотики, психотропные вещества, азартные игры и пр.);
  • элементов дизайна страниц Яндекс или Google.

4. Если вы рекламируетесь на аудиторию РФ, то на всех изображениях и видео в Google Ads должно присутствовать возрастное ограничение.

Конечно, всегда бывают частные случаи, но если вы будете соблюдать основные требования систем к изображениям, то сможете запустить свою рекламу без длительных исправлений, которых от вас потребует модерация. 

Источники

Справка Яндекс:

Справка Google:

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Оцените статью
Webline Blog
Добавить комментарий