Логобук – это документ, который применяется только внутри компании, содержит в себе стратегическую и конфиденциальную информацию:
- позиционирование бренда (ценности, миссия, как должен восприниматься бренд, философия и пр.);
- сведения о ЦА;
- данные о конкурентах;
- стратегические цели;
- информацию о фирменном стиле.
Дизайн, как и любая другая сфера, имеет свою терминологию, которая у новичка вызывает массу вопросов. Один из самых распространенных: что такое логобук? Зачастую он возникает в связи с тем, что существуют такие важные понятия, как брендбук и гайдлайн. Все термины имеют иностранное происхождение, что повлекло путаницу. Попробуем ее развязать.
Определение понятий
Обращая внимание на все вышеперечисленное, имеет смысл разбивать брендбук на отдельные главы или создать несколько вариантов. Один из них будет полным и предназначенным для руководства компании, другой, с необходимыми данными, – для рядовых специалистов.
Гайдлайн – это сборник правил, которые касаются:
- использования фирменного стиля;
- размещения;
- сочетания;
- образцов дизайна.
Вы не найдете в гайдлайне философии, стратегической или конфиденциальной информации.
Однако первое, к чему нужно приступить после создания логотипа (вашего графического символа), – это логобук. Разберемся, что в него входит. Если гайдлайн – это глобальный сборник правил, то наш документ включает в себя правила использования логотипа. Что включает в себя логобук:
- основное и дополнительные начертания;
- пропорции;
- охранное поле;
- минимальный размер;
- цветовое решение и кодирование;
- ч/б вариации;
- использование фонов;
- недопустимое использование;
- применение в интернете и иконку.
Посредством оформления логобука можно и нужно достигнуть такого результата, при котором во время работы дизайнеров на других этапах сохраняется заданный в процессе разработки графического символа и логобука визуальный язык. То есть необходимо сделать попытку заложить зерно фирменного стиля.
Подробнее о составляющих
Первый пункт – основное начертание логотипа. Это тот чистый вид, в котором компания будет максимально узнаваемой. В нем логотип должен применяться чаще всего. Особенно это важно для молодых фирм, которым только предстоит путь к завоеванию сердец ЦА. К дополнительным начертаниям можно прибегнуть только в случаях, когда нельзя использовать первый. В большинстве ситуаций это ручки, визитки, бейджи и другие мелкие предметы. Если в логотипе присутствует слоган или другой текст как дополнительный элемент, то важно предусмотреть более компактные варианты начертания и положения. Но все сугубо индивидуально.
Второе – пропорции. Графический символ нельзя растягивать и применять к нему любые другие деформации. Именно для этого важно указать соотношение сторон. Для сохранения геометрически правильной формы дизайнеры прибегают к модульной сетке.
В моде «воздушные» визуальные решения, но охранное поле вне изменений – это правило, которым запрещено пренебрегать. Никакие объекты в пределах охранного поля находиться не могут, иначе ваш графический символ потеряет визуальное восприятие, которого добивался дизайнер.
Не менее важная позиция – минимальный размер. В типографии он является одной из ключевых факторов, нарушение минимальных требований приведет к нечитабельности печатной версии.
Цветовое решение, предложенное в логобуке, и станет корпоративной палитрой, если таковой не существовало ранее. Поэтому необходимо ответственно и с пониманием будущего применения логотипа подходить к выбору палитры. Обязательно указать цветовое кодирование по международной системе Pantone, а также в CMYK и RGB-форматах. В этом же блоке можно показать и правильное монохромное отображение.
Желательным является составление рекомендаций по использованию графического символа на фонах, чтобы предотвратить варианты с нечитабельным отображением.
Пункт о недопустимом использовании графического символа можно вынести в отдельный блок и демонстрировать по ходу изложения. Это то, что могло произойти при отсутствии логобука.
Полезно предусмотреть веб-версию и иконку (при наличии таковой). Сегодня адаптивный логотип – просто необходимость. Важно продумать сокращенный вариант таким образом, чтобы сохранить узнаваемость и сделать интерфейс удобным.
Зачем нужен логобук?
Он не даст возникнуть таким проблемам, как:
- Деформация, которая может привести к потере узнаваемости бренда.
- Отсутствие единого визуального языка, что также способно спровоцировать проблемы с узнаваемостью.
- Сложности в решении рекламных или дизайнерских задач, отсутствие основ фирменного стиля.
Для начала разработки логобука необходим логотип. Вы можете предоставить уже имеющийся или заказать его у нас. Мы проведем исследование, проанализируем вашу компанию, тщательно изучим конкурентов и начнем этап разработки. Ваш документ будет содержать основные правила применения графического символа. Даже у компании с аналогичной спецификой работы вы не найдете похожего логобука. Он создается в соответствии с особенностями вашего бренда и будет эксклюзивным.
