Дизайн, как и любая другая сфера, имеет свою терминологию, которая у новичка вызывает массу вопросов. Один из самых распространенных: что такое логобук? Зачастую он возникает в связи с тем, что существуют такие важные понятия, как брендбук и гайдлайн. Все термины имеют иностранное происхождение, что повлекло путаницу. Попробуем ее развязать.
Определение понятий
Логобук — это документ, который применяется только внутри компании, содержит в себе стратегическую и конфиденциальную информацию:
- позиционирование бренда (ценности, миссия, как должен восприниматься бренд, философия и пр.);
- сведения о ЦА;
- данные о конкурентах;
- стратегические цели;
- информацию о фирменном стиле.
Обращая внимание на все вышеперечисленное, имеет смысл разбивать брендбук на отдельные главы или создать несколько вариантов. Один из них будет полным и предназначенным для руководства компании, другой, с необходимыми данными, – для рядовых специалистов.
Гайдлайн – это сборник правил, которые касаются:
- использования фирменного стиля;
- размещения;
- сочетания;
- образцов дизайна.
Вы не найдете в гайдлайне философии, стратегической или конфиденциальной информации.
Однако первое, к чему нужно приступить после создания логотипа (вашего графического символа), – это логобук. Разберемся, что в него входит. Если гайдлайн – это глобальный сборник правил, то наш документ включает в себя правила использования логотипа. Что включает в себя логобук:
- основное и дополнительные начертания;
- пропорции;
- охранное поле;
- минимальный размер;
- цветовое решение и кодирование;
- ч/б вариации;
- использование фонов;
- недопустимое использование;
- применение в интернете и иконку.
Посредством оформления логобука можно и нужно достигнуть такого результата, при котором во время работы дизайнеров на других этапах сохраняется заданный в процессе разработки графического символа и логобука визуальный язык. То есть необходимо сделать попытку заложить зерно фирменного стиля.
Подробнее о составляющих
Первый пункт – основное начертание логотипа. Это тот чистый вид, в котором компания будет максимально узнаваемой. В нем логотип должен применяться чаще всего. Особенно это важно для молодых фирм, которым только предстоит путь к завоеванию сердец ЦА. К дополнительным начертаниям можно прибегнуть только в случаях, когда нельзя использовать первый. В большинстве ситуаций это ручки, визитки, бейджи и другие мелкие предметы. Если в логотипе присутствует слоган или другой текст как дополнительный элемент, то важно предусмотреть более компактные варианты начертания и положения. Но все сугубо индивидуально.
Второе – пропорции. Графический символ нельзя растягивать и применять к нему любые другие деформации. Именно для этого важно указать соотношение сторон. Для сохранения геометрически правильной формы дизайнеры прибегают к модульной сетке.
В моде «воздушные» визуальные решения, но охранное поле вне изменений – это правило, которым запрещено пренебрегать. Никакие объекты в пределах охранного поля находиться не могут, иначе ваш графический символ потеряет визуальное восприятие, которого добивался дизайнер.
Не менее важная позиция – минимальный размер. В типографии он является одной из ключевых факторов, нарушение минимальных требований приведет к нечитабельности печатной версии.
Цветовое решение, предложенное в логобуке, и станет корпоративной палитрой, если таковой не существовало ранее. Поэтому необходимо ответственно и с пониманием будущего применения логотипа подходить к выбору палитры. Обязательно указать цветовое кодирование по международной системе Pantone, а также в CMYK и RGB-форматах. В этом же блоке можно показать и правильное монохромное отображение.
Желательным является составление рекомендаций по использованию графического символа на фонах, чтобы предотвратить варианты с нечитабельным отображением.
Пункт о недопустимом использовании графического символа можно вынести в отдельный блок и демонстрировать по ходу изложения. Это то, что могло произойти при отсутствии логобука.
Полезно предусмотреть веб-версию и иконку (при наличии таковой). Сегодня адаптивный логотип – просто необходимость. Важно продумать сокращенный вариант таким образом, чтобы сохранить узнаваемость и сделать интерфейс удобным.
Зачем нужен логобук?
Он не даст возникнуть таким проблемам, как:
- Деформация, которая может привести к потере узнаваемости бренда.
- Отсутствие единого визуального языка, что также способно спровоцировать проблемы с узнаваемостью.
- Сложности в решении рекламных или дизайнерских задач, отсутствие основ фирменного стиля.
Для начала разработки логобука необходим логотип. Вы можете предоставить уже имеющийся или заказать его у нас. Мы проведем исследование, проанализируем вашу компанию, тщательно изучим конкурентов и начнем этап разработки. Ваш документ будет содержать основные правила применения графического символа. Даже у компании с аналогичной спецификой работы вы не найдете похожего логобука. Он создается в соответствии с особенностями вашего бренда и будет эксклюзивным.
